投资趋势

　□本报记者 王荣

　“从2012年第一季度的2%，到今年第三季度的10%，移动广告业务增速将成为这一行业的先驱者之一。” 凤凰新媒体（凤凰网）的首席运营官李亚在发布第三季度财务报告后，接受中国证券报记者采访时如此表示。

　第三季度，凤凰新媒体的业绩增速创出历史新高。期内，公司总营收为人民币3.787亿元，比去年同期的人民币2.864亿元增长32.3%；净利润为人民币8000万元，比去年同期的人民币1150万元增长593.5%。增幅创出历史新高。

　对于业绩的增长，李亚指出，主要因为广告收入的增长，以及有效的成本控制。移动广告是其中的亮点，李亚介绍，第三季度移动广告营收占全部广告营收的比例从2012年的6%，增长到10%，增长率实现同比160%，“今年整体来看，我们的移动广告营收增幅将在100%以上。”

　移动互联网时代到来，各互联网企业都在寻求入口。李亚借用互联网领域的“过河论”指出，从PC互联网过渡到移动互联网，要跨过一条河。怎么渡过这条河?巨头们有的是造航母，如同腾讯的微信；有的是收购巡洋舰，如同阿里巴巴收购新浪微博的股份，百度收购91无线超市等；有的则在河上架座桥过河，如同凤凰新媒体目前基于原有内容和品牌优势所推出的移动应用。

　目前，凤凰新媒体移动业务包括移动客户端和手机凤凰网站(WAP)。李亚指出，早已实现手机凤凰网(WAP)的流量货币化，流量也十分庞大，但从趋势来说，广告商对移动客户端(APP)的广告需求更为强盛。

　凤凰新媒体主要有三大移动客户端，分别是凤凰新闻和凤凰视频、凤凰FM，李亚介绍，手机凤凰网站和移动客户端的日活跃用户数是2200万。

　凤凰新媒体近日也宣布，凤凰电台(凤凰FM)已获数百万美元投资，投资主要来自于IDG-Accel中国成长基金三期和IDG-Accel China III Investors L.P。

　“移动互联网时代，听的需求被解放出来，凤凰FM所代表的伴随性消费将更受欢迎。”李亚介绍，凤凰FM是凤凰网推出的一款音频应用，整合来自各种平台的优质音频内容，包括优质新闻、广播节目、有声图书和教学课程等内容，而且凤凰卫视中文台和资讯台的多档名牌节目的音频版也是凤凰FM最吸引听众的内容组成部分。该应用不限于手机端，还可以应用于车载、盒子等终端设备。

　除了无线广告，收费也是重要来源。李亚指出，移动视频其增长非常迅速，幅度高达50%，该业务明年仍会保持两位数增长；数字阅读业务拥有巨大潜力，但收入基数相对较小；游戏团队明年的重点会在独家运营的网页授权游戏以及联合或自主开发手机游戏项目，同时也在加强游戏代理以及开发平台的工作，明年预计就有来自移动游戏方面的收入。

　“我们对花大钱在手机上预装应用等方法的效果持怀疑态度。”凤凰新媒体CEO刘爽指出，目前公司的重点仍然是提升用户体验，加强用户忠诚度，凤凰新媒体在移动端扩张的策略主要就是依赖自然增长，而非像其他门户花大钱大量推广产品。

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