□本报记者 张玉洁

　4月20日，海信电器发布首款2018世界杯定制电视—ULED超画质电视璀璨系列新品，将在中国以及欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售。海信集团总裁刘洪新同时宣布启动“璀璨计划”，海信将通过赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度。

　今年以来，彩电市场聚焦高端大屏电视产品。中怡康统计数据显示，今年一季度，海信在55吋及以上大屏电视市场占有率达到18.71%，居行业首位。

　刘洪新表示，海信ULED璀璨系列电视，是海信璀璨计划推出的首款产品，应用了海信最新创新技术成果，在外观设计、画质、音质以及智能体验等方面表现突出。

　据介绍，海信ULED璀璨系列产品应用了ULED自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，可以更加真实还原画面层次、细节和色彩。

　在智能化方面，刘洪新介绍，智能电视将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等应用，全面升级为智慧电视。

　根据中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的数据，一季度彩电零售量为1179万台，同比下滑5.2%；零售额389亿元，同比增加1.8%。海信电器营销股份公司总经理胡建勇认为，一季度国内市场表现疲软主要受春节提前、面板涨价等多重因素影响。面对市场的新变化，海信电器将聚焦高端大屏电视产品对冲市场风险。同时通过继续赞助重大体育赛事提升海外知名度，拓展海外市场。

　胡建勇表示，去年5月以来，面板持续涨价，32寸的面板已从50美元涨至70美元，中低端彩电生产商议价能力不足，面板涨价带动整机压力加剧，抑制了50寸以下中小面板彩电消费。

　不过，胡建勇指出，一季度整体数据疲弱，但亮点同样突出。消费结构调整明显，中高端产品销量同比大幅度增长。市场进入平稳发展期，总体销量保持稳定，但产品结构升级将为高端产品带来机会。海信将通过推广高端产品适应市场变化，同时对冲成本上涨带来的经营压力。而国际市场仍然保持快速增长。一季度海信海外市场销量同比大幅度增长，希望全年海外销量超过国内销量。未来海信将提高技术水平，同时继续参与国际顶级赛事赞助，提升高端产品市场竞争力。