2016年，高端白酒市场出现明显回暖，并出现了一波涨价潮。其中，茅台价格涨势凶猛，2016年上半年每瓶价格是900元，国庆节后则涨到1000元/瓶，11月为1080元/瓶，到了春节则接近1200元/瓶。虽然节后小幅下跌，但目前茅台一批价已站稳1100元/瓶，各地零售价基本在1200元/瓶以上。五粮液2016年以来同样多次涨价，普通五粮液的出厂价从2015年的659元/瓶上升到739元/瓶。高端白酒的价格带上移，促使次高端白酒价格带重构。

　次高端白酒概念目前备受关注，但白酒价格带密集，价格带之间重叠交错，因此对次高端的定位也存在多种说法。安信证券认为，次高端主要是脱离一线高端阵营的名酒厂，包括剑南春、郎酒、汾酒等，有些高端名酒的子品牌如水井坊、品味舍得、梦之蓝等也定位于次高端。

　同时，次高端产品定位还存在区域性差别。谏策咨询分析师司胜军表示，根据实际调研情况看，在山东地区300元/瓶的白酒就算次高端；在中高端为主的安徽省，300元至500元/瓶算次高端；而在西北地区如甘肃、新疆等地，500元/瓶左右才算次高端。这是由不同地区的酒类消费结构和消费习惯所决定。

　白酒营销专家晋育峰告诉中国证券报记者，目前次高端白酒价格带之所以存在多种说法，实质是因为次高端是一个动态概念，通常会随高端白酒价格区间的变动而变动，且次高端不如高端或中低端白酒价格带的相对固定，市场更为动态。一般意义上说，次高端白酒是指出厂价300元至500元/瓶的这一区间，并得到更广泛的认同。

　有专家告诉中国证券报记者，在2014年以前，茅台价格峰值达到1500元/瓶，白酒各个价格带产品呈现出共同繁荣的局面。当时次高端跨度普遍是从500-800元/瓶。随着茅台价格从1500元/瓶滑落至900元/瓶左右，高端价格重心下移造成挤压，次高端白酒价格带分崩离析。专家表示，与前次相比，本轮次高端价格带跨度不大，也可能是在茅台、五粮液价格持续上升后，次高端产品起到了更高性价比的替补作用。

　晋育峰向记者指出，在目前的白酒品牌中，主导产品处于这一价格区间的企业包括洋河股份、郎酒、汾酒、剑南春、水井坊等；部分企业主导产品并不在这个区间，但其子品牌属于这种定位，包括舍得、古井贡、口子窖等。

　中金公司研报指出，目前洋河股份和剑南春作为定位准确的市场龙头，其定价合理，市场开拓全国化水平相对较高；水井坊、沱牌舍得等价格调整相对滞后，消费群数量和全国化水平有待提升；古井贡酒和口子窖的次高端品牌营收主要来自安徽市场。