项目 整合营销服务 需求方平台（DSP) 广告交易平台（ADX） 广告平台/网络/联盟 数据管理平台（DMP) 供应方平台（SSP） 数据监测服务

业务类型 为客户提供综合营销服务 程序化购买平台，对接广告主与ADX 向各类公司提供广告交易场所 对接广告主、DSP、ADX 为ADX及DSP提供数据分析与交易服务 媒体服务平台 营销效果监测服务、及效果评估服务

产业竞争格局 处于快速增长期，竞争激烈 产业链日趋完善，竞争较激烈 处于成长期，竞争逐渐激烈 发展较为成熟，竞争充分 尚处于发展早期，竞争较小 处于成长阶段，竞争较小 处于成长初期，竞争较小

盈利模式 媒体返点及服务费 广告分成或广告差价 服务费或广告分成 媒体差价 服务费或广告分成 服务费或广告分成 服务费

关键资源能力 团队行业经验、综合服务能力、媒体与客户的合作关系 核心团队、算法及数据挖掘等技术、数据整合和分析能力 媒体流量规模、数据标准化、服务响应能力 与媒体和客户的合作关系、流量分配及变现效率 数据的标准化管理能力、数据匹配技术 媒体资源、数据分析能力、程序化购买需求端规模 数据采集及处理能力、监测评估服务的客观性

竞争风险 客户降低营销预算、核心成员的流失 数据失真、媒体合作不稳定 无法提供精准数据及整合跨平台流量 先采后销的业务风险、客户流失 数据的归属权益、数据有效性难以验证 媒体的开放程度、长尾流量供给稳定性 数据的有效性与精准度

盈利能力 盈利能力较强 盈利能力快速增长 盈利能力增长稳定 盈利能力较强 盈利能力较低 盈利能力较低 盈利能力较低

代表企业 华扬联众、新好耶、Media V 艾德思奇、晶赞科技、易传媒 BAT、易传媒、爱点击、芒果 易传媒、悠易互通、互众广告 易传媒、精硕科技、品友互动 易传媒、传漾科技、互动通 秒针系统、精硕科技、艾瑞咨询

　数据来源：智望投资整理