□本报记者 王荣

　“月饼交易额同比增长141%，大闸蟹同比增长103%，酒类同比增长108%。”1号店9月8日向中国证券报记者提供了中秋小长假前一周的交易情况。考虑到物流因素，中秋消费主要集中在中秋假期前一周。从目前各电商提供的数据来看，大闸蟹、月饼、白酒等假日消费品同比均出现大幅增长，电商已经成为大众消费的重要场所。

　促销提前启动

　如同以往一样，电商将8月份定位为中秋月，并展开新一轮促销。

　京东8月初率先启动了“手机QQ购物盛典”，配合“全民种红包”等活动，以手机QQ为入口，将线上购物融入移动生活。以食品销售为主的1号店，发起“24小时单一网上平台销售螃蟹最多”的吉尼斯世界纪录挑战。8月15-22日，天猫食品、滋补、保健、居家全场5折起。

　由于电商受物流因素的影响，中秋消费多提前一周。淘宝指数统计显示，关键词“月饼”在自8月15日明显上升，到9月1日达到顶点，随后热度迅速下降。到9月6日，中秋假期正式开始时，该关键字热度回落至8月15日水平。

　中国证券报记者从酒仙网拿到的运营数据显示，8月5日起，酒仙网开始为期40天的五周年店庆活动，促销活动使得销量持续上涨。特别是在中秋假期前一周，即9月1日至9月5日，销量较8月上旬（店庆开始之前）上涨幅度超过400%，节日对消费的拉动作用非常明显。

　此外，9月1日上午10时，1号店启动大闸蟹促销活动，既定的30万只大闸蟹目标在活动开始后仅3小时48分就完成，24小时共计售出552337只。

　消费回归理性

　目前电商网站的中秋相关促销活动基本已进入尾声。分析人士指出，与电商促销的火热场面相比，消费者对促销活动不再盲目冲动，购物消费也更为理性。

　京东数据显示，从京东平台的销售情况看，中档月饼销量较好，其中，100元以下占5成，150-199元，占三成。消费者更看重品牌、健康、创意等元素，中低端月饼、性价比高的月饼占8成以上市场份额。

　酒仙网相关负责人表示，部分针对互联网市场的新产品销售更喜人，比如小陶酒、三人炫、汾酒封坛酒，销量都非常突出，主要还是性价比较高，外形也跟传统产品有明显区别。

　事实上，电商促销战已成常态，价格已不再是单一敏感因素。尽管在价格方面，电商与线下实体店的差距逐渐缩小，但部分消费者网购的习惯逐渐形成，且网购习惯与地区经济发展水平正相关，网购逐渐成为大众消费的重压渠道。对于各家电商来说，通过专业定制锁定其目标人群，也成为其重要手段。

　淘宝指数显示，在搜索“月饼”关键词的省份中，广东、浙江、江苏等东南沿海的人群最多，网购在这些地区相对更为活跃。分析人士指出，这些地区经济水平发达，物流、宽带等基础设施建设相对完善。