1、重要提示

　本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。

　公司简介

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　2、主要财务数据及股东变化

　（1）主要财务数据

　公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据

　□ 是 √ 否

　■

　（2）前10名普通股股东持股情况表

　■

　（3）前10名优先股股东持股情况表

　□ 适用 √ 不适用

　公司报告期无优先股股东持股情况。

　（4）控股股东或实际控制人变更情况

　控股股东报告期内变更

　□ 适用 √ 不适用

　公司报告期控股股东未发生变更。

　实际控制人报告期内变更

　□ 适用 √ 不适用

　公司报告期实际控制人未发生变更。

　3、管理层讨论与分析

　2014年上半年，我国实体经济处于经济转型升级的调整期，国内外经济形势复杂严峻，经济下行压力持续存在，国民经济增速放缓。针对上述情况，党中央、国务院在保持政策连续性和稳定性的基础上实施了预调、微调，出台了一系列稳增长、促改革、调结构、惠民生的政策措施。

　总体而言，2014年上半年公司主营业务收入较上年同期略有减少。乳制品方面，2014年疆内乳制品市场竞争仍然激烈，外部乳业巨头如蒙牛、伊利等不断强化对新疆市场的投入，给予经销商较有吸引力的销售政策，挤占疆内乳制品企业的市场份额。此外，2014年第一季度，公司生鲜乳供应仍显紧张，采购价格较高，公司乳制品产品随生产成本的上涨而提高出厂价格后，市场的接受程度需要有一个适应过程。节日食品方面，礼品市场复苏缓慢，2014年上半年元宵节、端午节的汤圆和粽子销售受到一定影响，团购和大客户销售所受影响较大。此外，2014年上半年新疆地区社会总体局势稳定，但仍出现了一些局部波动等错综复杂的情况，部分地区，尤其是南疆地区的销售收入受到一定影响，如连锁门店缩短营业时间、增加安检措施等。

　针对上半年不利因素的影响，公司董事会及管理层通过多方面努力积极开拓市场。乳制品方面，公司推出了香蕉燕麦、番茄胡萝卜等多种乳制品新品，拓展经销商渠道和数量，并采取了较多的“买五赠一”、经销商返利等促销措施，提高经销商积极性。烘焙连锁方面，公司加快了“烘焙连锁新疆营销网络项目”建设项目进度，在乌鲁木齐、阿克苏、博乐、昌吉等地积极拓展连锁门店，下半年贡献销售收入将逐步增加。

　2014年上半年，公司的营业收入仍然主要来自于乳制品、烘焙食品和节日食品，利润构成和利润来源与上年同期相比没有出现重大变动。

　2014年上半年，公司实现营业收入1.51亿元，其中主营业务收入1.50亿元，占比99.94%。主营业务构成中，乳制品收入为1.10亿元，较上年同期减少677.82万元，降幅为5.81%；烘焙食品收入为2,747.07万元，较上年同期减少583.19万元，降幅为17.51%；节日食品收入为1,141.10万元，较上年同期减少275.59万元，降幅为19.45%。

　4、涉及财务报告的相关事项

　（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明

　□ 适用 √ 不适用

　公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。

　（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明

　□ 适用 √ 不适用

　公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。

　（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明

　□ 适用 √ 不适用

　公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。

　（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明

　□ 适用 √ 不适用

　证券代码：002719 证券简称：麦趣尔 公告编号：2014-064