□本报记者 张昊

　“亮仔，亮仔，扬我风采！”这是前不久万科在西安举行的媒体活动中喊出的口号。在万科总部所在地广东深圳，“亮仔”的发音更容易让人联想到“靓仔”。“靓仔”，是广东地区对于英俊少年的称谓。

　如果说，王石身着登山服在雪山上遥望远方的“猛男”形象代表了创业时代的万科，郁亮头戴礼帽、身穿粉红衬衣、休闲短裤的时尚造型则是“千亿时代”万科的另类写照。没人会想到，在万科跻身全球最大的住宅开发商的同时，公司的掌门人变身时尚达人。

　郁亮的办公室挂着四个大字：健康丰盛。这四个字被万科认为是自身企业文化的重要内容。2010年，郁亮通过运动，“不打针、不吃药、不饿肚子”瘦身成功；也正是在这一年，郁亮立下了登顶珠峰的志向。一年之后，郁亮的全新形象正式亮相。

　郁亮的时尚达人形象最早亮相于2011年为某时尚杂志拍摄的封面照片，此照通过微博被广泛传播。郁亮身边的工作人员介绍，那是郁亮第一次尝试时尚造型，郁亮第一次发现穿上那些修身的服饰是一件充满乐趣的事。在此之前，人们印象中的郁亮还是那个小腹微凸、略显双下巴的万科少帅。随着楼市调控的常态化，郁亮每次出现在谈及如何应对调控之余，总是试图将话题引向健身。“在史上最严厉的调控下，我也开始运动减肥。”郁亮说。

　不仅如此，成功瘦身的郁亮还通过各种渠道推广运动健身。万科与媒体沟通有一个特有机制，就是每年一度的媒体见面会，而运动都是主题之一。2011年，万科在广东东莞松山湖举行媒体见面会，在座谈的前一天，万科在松山湖边组织了一场自行车比赛。2012年，万科在杭州良渚举行媒体见面会，除了上一次的自行车运动，万科还加入了跑步、皮划艇项目，俨然一次万科版的小铁人三项。今年，万科的媒体见面会在西安的大明宫遗址公园举行，来自全国各地的130多位记者同郁亮一起跑了两公里。郁亮当天身穿一身专业慢跑装，跑完之后的媒体见面会上又换上了帅气的暗花纹衬衣。“请大家稍等一下，郁总还在更衣。”万科的工作人员微笑着对到会记者说。

　与往年不同，除了通常的媒体见面会，万科今年还举行了一次分享会，内容是郁亮攀登珠峰的体会。在会议开头，身着时尚修身西装的郁亮就表示，与房地产有关的问题明天再问，今天只聊登山与健身。

　如今，外界已经接受了郁亮的新形象，型男、靓仔、时尚达人，成为媒体报道郁亮常用的词汇。事实上，外界接受其形象改变的一个前提是，万科的经营业绩依然保持高速。郁亮瘦身成功以来，他的日程中便开始安排各种自行车、跑步、登山活动。同时，万科的管理愈发稳健。一套郁亮亲手建立的管理制度让他能够投入精力和热情，推广“健康丰盛”的价值观。

　在郁亮的“靓仔”形象亮相之前，中国企业家的个人形象鲜有突出者。将充满辛苦劳累和快乐的健身过程与管理一家即将跻身世界500强的公司相结合，当然能够提供一种阐释。但是，如果把郁亮对于外在形象的提升解读为对于生命和生活的礼赞，也不失为一种更加实在的总结。