□本报记者 王亚宏 伦敦报道

　在前不久举行的伦敦书展上，出版商们讨论最多的话题之一，就是“哈利·波特之母”J·K·罗琳要出新书了。

　在很多出版商眼里，J·K·罗琳就是一座会行走的人形金矿，哈利·波特系列小说在全球以7种语言出版发行，累计销量超过4.5亿册，根据该书改编的电影票房收入更是高达70亿美元，成为电影史上最卖座的系列影片。

　这一系列的商业奇迹，也为罗琳本人带来惊人的财富，她一举从躲在爱丁堡象屋咖啡馆里写作的单身母亲，变成了全英国最富有的女性之一，身家甚至一度超过女王。但在福布斯杂志公布的2012年世界富豪排行榜上，罗琳已经落榜。福布斯称，正是英国的高税政策导致罗琳的资产缩水。

　好在罗琳有一支妙笔，在纸上生花的同时，还善于吸金。于是在封笔5年多后，罗琳又开始新的创作历程。她的新小说名为《临时空缺》，这部将于9月底问世的新作将告别魔法小王子的时代，被称为罗琳的首部为成年人写的小说。

　在全球发行硬皮精装本的同时，罗琳也开始涉足电子书领域，推出自己的网站作为《哈利·波特》系列电子书和有声书的独家发布渠道。哈迷们可以直接通过网站购买内容，并下载至自己的阅读平台中。这是知名作家首次绕开发行商和在线书店，直接向公众提供电子书。

　新的销售形式让罗琳获利颇丰，《哈利·波特》电子版开卖前3天，销售额即达100万英镑。与传统书籍不同，在电子书销售中，作家自己能分到最大的一块，罗琳能获得该网站电子书销售收入的70%至90%，远高于发行商向作家支付的12.5%至17.5%版税。

　像罗琳这样自建网站售书，可能成为电子书发行领域的一个“分水岭”。对于传统发行商来说，他们本来就在电子出版商的步步紧逼下节节后退，而作者的独立出版，更让他们雪上加霜。

　近年来，传统的出版商的主要精力都放在对付来势汹汹的新媒体竞争对手上。在出版商看来，这些新媒体公司都像是站在门口的野蛮人，凭借金元的力量硬生生打开一番天地，甚至已经危及到出版商自身的生存。面对挑战，出版商不得不认真考虑对策。而生存之道并不仅仅是把一部分业务电子化了了事，而是对商业模式的重新反思和规划。

　以往，传统出版商控制着整个图书市场的产业链：从上游的作者资源开始，经过层层的流通环节，将一本本散发着墨香的书籍摆在读者面前。在这套系统中，一本书的利润大部分被留在了批发、分销、零售等流通环节，而电子书的崛起正是革了这个环节的命，将商业模式扁平化，简化流通环节，从而节约了成本，降低了书价。

　因为电子书籍的销售方式与传统图书不同。传统书籍一般由出版商设定批发价格，大约为标价的一半，零售商决定零售时的价格。而电子书最初也是采用同样的批发销售模式，之后改成代理定价模式。在这种模式下，出版商定下书价后，代理商在销售时将获得30%的利润分成。

　其实，无论发行商和新媒体如何博弈，争夺的都是利润在流通领域的分配方式。在以往的出版领域中，从来都是渠道为王，传统的出版商和新兴的电子书无不如此。而现在，内容提供者开始借助电子书发出自己的声音，要求获得更多的利润分配，罗琳的新书出版就是一次大胆的尝试。

　或许，在出版商看来，罗琳所作所为有可能改写出版格局。