厦华电子（600870）年报显示，公司2004年实现销售收入42.5亿元，比上年同期增长44%，主营业务利润4.65亿元，同比增长24%。虽然由于国家调低出口退税率和出口贴息补贴减少，以及高端电视规模效益尚未体现等因素，去年公司实现净利润2539.36万元，同比下降38%，但透过报表，可以发现几个令人欣喜的变化。

    首先，高端电视的销售额已经接近总收入的70%，主导产品的地位已经确立。去年，厦华数字液晶电视和数字等离子电视在国内市场占有率分别达到12%和11.7%，分列行业第一位和第二位。公司总经理谢思瑜表示，厦华今年将有望占据全球平板电视4%的市场份额。公司同时披露的2005年第一季度报告显示，今年1-3月，液晶和等离子电视的销量均实现突破性增长，达到去年同期十倍以上。借助高端彩电的成功发力，厦华电子第一季度实现净利润1008.7万元，比去年同期增长223%。

    其次，外销实现突破性增长。年报显示，2004年，厦华电子外销彩电突破100万台，比上年同期增长43%，海外销售收入达到19.55亿元，同比增长77%，占公司销售收入比重达到46%。据海关数据，去年，厦华等离子电视出口份额占中国出口额的25.46%，居第一位；液晶电视的出口额增长速度居行业第一位，出口总金额居第二位，21英寸以上液晶电视出口厦华居第一位。厦华不仅挺进欧美市场，公司的大屏幕等离子、液晶电视还成功地在日本市场上销售，实现了中国高端彩电在日本销售零的突破。2005年，这一增长势头不减，在年初美国拉斯维加斯国际家电大展上，厦华一举接获10万台平板电视订单，第一季度平板电视出货量达到了10.5万台，4月份的交货量将再创新高，达到7.2万台。

    当然，仔细分析公司年报，不难看出，虽然厦华电子高端电视销售总量有大幅增长，但是尚未达到合理规模，厦华电子经营效益尚未体现。在产品结构、开拓销售市场等方面各厂家都已经非常努力并且很难拉开差距的局面下，像厦华这样的中等规模的企业只有在各方面切实提高企业的运营效率才能保住竞争中的有利地位，不断地把平板电视这个市场做大做强。据介绍，为提高运营效率，厦华在研发、采购、生产、销售、品质控制等各个环节都进行了企业内部的优化改革，比如，与国际上LCD屏和PDP屏的主流供应商建立了良好的战略伙伴关系，保证了屏的供给，与国际上著名的各主要的数字处理芯片供应商密切合作，与PIX-ELWORKS等公司建立了联合开发实验室，并向戴尔公司学习最先进的质量管理体系，以此为鉴建立了一整套严格控制和管理产品质量的新体系等