“Hisense”商标在海外被西门子抢注的案子于日前和解。海信赎回的代价是4000万欧元、50万欧元还是5万欧元？外界无从得知。可能海信更看重的是，与西门子之间的5年商标之争终于得到比较好的解决。不过，这一事件再次提醒我们：“中国制造”优势给海外竞争对手造成的巨大压力，也带来后者排斥中国产品进入的反作用力的增加。急切要进入全球市场的“中国制造”必须尽快找到生存之道，做好准备以应付各种挑战。

    防范商标恶意抢注

    近年来，“中国制造”海外生存所面临的最突出威胁，就是为世人所熟悉的反倾销大棒，国内自行车、彩电等行业巨头的海外梦想几乎因此而破碎。但反倾销策略的最大弱点在于需要国家权力的干预，在国际贸易自由化的大趋势当中，海外对手实施该策略难度越来越大。

    相比较而言，竞争对手抢注海外商标的做法更为合法，且更显“毒辣”。品牌一向被认为是企业对外竞争的依托，一旦商标被国外对手抢注，“中国制造”要么重金赎回商标，要么面临侵权指控而被迫改换商标，要么被迫退出国际市场。对于为走向国际化而付出巨大努力的中国企业来说，改换商标的风险在于，如果最终遭遇到失败，之前的投入将全部泡汤，进入海外市场的步伐也将严重受阻。有关资料显示，仅2002年100多个中国名牌产品的商标近半未在美、加等国注册，目前国内15%的企业商标在境外各国已被纷纷抢注，包括著名的“同仁堂”、“大宝”等品牌。就拿这次事件的主角之一西门子来说，它不仅在1999年就抢注了“Hisense”海外商标，还陆续抢注了佛山照明、东林电子在内的多家中国企业的商标，其用心之“良苦”不言而喻。就在前两年，联想集团、厦新电子（600057）相继更换产品标识，据说均与海外抢注有着很大关系。

    海信事件再次提醒中国企业，必须尽快补上“品牌国际化营销”这一课，眼光放长远，真正树立起品牌全球化的意识。专家们建议，中国企业应尽快通过商标国际注册马德里系统，完成在其他国家的商标注册申请工作，并可在其商标类似或非类似商品类别上进行防御性注册，以避开对手设下的品牌商标“陷阱”。

    突围知识产权壁垒

    进入2005年，英特尔突然对此前并不知名的深圳市东进通讯技术股份有限公司提出诉讼，指控东进公司在D系列通讯产品的配套软件包DBDK中，擅自复制、发行以及通过信息网络传播英特尔的SR5.1.1软件中的头文件，要求赔偿796万美元。这起诉讼被称为2005年中外知识产权纠纷第一案，颇为受人关注。

    业内人士却认为，英特尔的胜算并不大，其真正目的在于打击CTI（计算机与电话系统集成技术）领域的竞争对手，以著作权侵权来影响东进公司的上市进程，阻挡住东进在美国市场上大举扩张的势头，有垄断及滥用知识产权之嫌。

    事实上，针对中国制造业的快速崛起，近年来海外厂商开始更多地利用甚至滥用知识产权，试图阻挡“中国制造”的普通及高科技产品在全球市场的进军步伐。比如6C联盟要求中国制造的DVD产品缴纳17美元的高额专利费；日立环球存储科技公司起诉南方汇通侵犯日立GST硬盘机的多项产品专利权；今年1月，SigmaTel公司亦在美国德州对珠海炬力集成电路设计有限公司提起诉讼，认为后者侵犯了其有关便携式MP3播放器用系统级芯片SoC控制器的多项专利。

    面对这种形势，专家们建议中国企业在知识产权问题上首先应该“防患于未然”，产品立项开发前应进行专利检索，并合理规避他人的知识产权；其次，中国企业及行业协会要推动立法来抑制国外企业知识产权滥用以及反垄断，妥善解决中外知识产权纠纷问题，同时积极利用相关法律抗辩；再次，要想突破竞争对手的知识产权壁垒，最核心的是必须提高自身技术创新能力，通过掌握核心技术及专利交叉许可来打破别人的垄断。在这一方面，华为、中兴等企业的经验值得总结，2003年华为遭思科起诉而最后和解，也正是得益于此。

    全力争取国际定价权

    2月底，日本钢厂进口铁矿石合同价格涨幅达71.5%，引起全球钢铁业的震动。在世界铁矿石价格谈判中，日本一直处于主导地位，2004年其进口铁矿石合同价格上涨18.6%，而一年后价格却有如此惊人的涨幅，让人不得不怀疑日本钢厂在利用其雄厚的资金实力和进口铁矿石定价权，打乱中国国内钢铁企业甚至中国经济的发展步伐。

    据认为，日本企业非常善于把握上游资源的定价权，一种是利用其很高的产业集中度，提高定价谈判筹码，另一种是利用其技术优势，极力控制上游资源开发技术，进而影响产品定价权，限制竞争对手的发展。比如日本就一直控制着液晶原料的产销，使各国下游产业的产品定价受到极大的掣肘，从而使日本相关企业能够提升市场竞争力。

    尽管以宝钢为首的中国钢铁企业与巴西、澳大利亚铁矿石企业全力交涉，最终还是被迫接受此前日本签订的“基准价”，从而在定价权的斗争中落败。这次事件使不少国内制造企业意识到，产品及上游资源的国际定价权对于企业经营的重要性。

    我国不少行业掌握着大量资源和生产产品，有些产品甚至占据世界多数产量，生产企业却不能拥有这种产品的价格决定权，下游企业也很少利用这一优势来扩大海外市场占有率。对于中国企业来说，抓住国际定价权将是其经营不受制于人的重要条件，这要求业内企业必须团结，以统一的声音应对国际挑战，更要求企业在产品开发生产技术上与时俱进、不断领先，逐步扭转自身在产品定价方面的不利局面，让富有竞争力的产品最终走向国际市场。

    标准之争不可松懈

    今年2月24日，无线局域网中国国家标准WAPI冲刺国际标准再度失败。

    无线局域网（WLAN）是目前各国建设下一代宽带网络和数字通信的突破口，也是当前信息产业发展战略重点之一。现时由Wi-Fi联盟把持着该领域的国际标准，2004年全球Wi-Fi设备销售额就高达20亿美元，中国市场前景亦相当诱人，预计2007年Wi-Fi设备需求量将攀升至5亿美元。

    WAPI则是中国拥有自主知识产权的标准，比较好地解决了无线局域网的安全问题，但WAPI的出台将直接妨碍Wi-Fi联盟在中国甚至全球的利益，这导致2003年12月WAPI正式宣布执行后，在各方博弈之下，实施日期先是推迟到次年6月1日，其后又宣布无限期推迟。另一方面，2004年中国向国际标准组织提交的WAPI提案的多次努力，均遭挫折。

    “一流公司做标准、二流公司做品牌、三流公司做产品”，从技术专利化到专利标准化，再到标准垄断化，跨国公司不断利用标准垄断来维持强化自身的竞争优势。国内一些产业与企业已经意识到了这一严峻形势，并努力打破这种标准垄断，比如在全球3G领域，TD-SCDMA标准成功地让中国通信业占据了一席之地，国内相关产业链正在形成当中。但从WAPI事件可以看出，中国企业想打破跨国利益集团标准垄断的难度还相当大。

    然而，基于国家与企业利益，中国企业有必要在行业内稳步推行自己的标准。去年由科技部牵头的“中国技术标准发展战略”已经出台，国家标准化管理委员会也开始启动国家标准战略。对于国内各类制造企业来说，积极参与国家乃至国际标准制订，将是其寻求未来在国内外市场上大发展的重要手段。