宝马集团1月12日对外宣布，正式启动其2005年的中国市场攻略。这一计划涉及价格政策、经销商网络发展和高满意度客户服务等多方面内容。在最为人们所关注的价格政策方面，宝马集团宣布从2005年1月12日起，公司将对旗下宝马3系和宝马5系轿车执行新的全国统一零售价格。新价格比旧价格大幅降低了5到10万元，降幅高达13%。目前，宝马和所有授权经销商正在共同落实新计划，以确保在全国范围内执行统一的零售价格，并在可预见的将来保持稳定的价格政策。

    作为全球惟一一家专注于高档汽车领域的生产商，宝马集团大中华区总裁史登科博士向记者表示：“我们将全力以赴按照宝马集团的全球标准在中国提供高档产品和出色的服务。因此，除了价格的变动，宝马在2005年还将进一步拓展全国服务网络，确保客户享受到最优质的服务。同时，宝马还准备开展多种多样的项目，来表明我们作为一个有责任感的企业公民长期扎根中国的承诺。”

    对于宝马汽车的此次降价举动，有业内人士认为：以前，在国产高档车领域的产品调价行为多以各种优惠的方式进行，此次宝马3系、5系的降价举动是该领域第一次由厂家正式宣布下调产品价格，这将改变国内高档车市场的竞争格局，并加速这一市场全新价格体系的形成。

    多年来，在国内高档轿车市场的竞争始终不够充分，几天前，一汽奥迪刚刚宣布结束自去年十月份开始的优惠售车活动，旗下A6和A4的价格上调两万元。当时就有人认为这是奥迪汽车在压缩了库存之后，准备利用其目前的市场优势，在“两节”期间的销售旺季，进一步扩大赢利的举动。目前，国产奥迪的价格区间约为31万元到55万元，一般来说，宝马汽车由于其品牌的优势，在国内市场始终比同级的奥迪车高出五万元左右，此次宝马降价，事出突然，这一升一降之间，对奥迪车的市场冲击可想而知。

    此外，去年底已有东风日产天籁、上海通用凯迪拉克等车型进入国产高档车市场，而今年将有诸如北京奔驰，一汽丰田皇冠、上海通用荣御等多款国产高档轿车上市，国产高档车市场的竞争格局将发生根本的改变。宝马集团的此次降价，更是其抢占市场先机，在国产高档车全新价格体系确立的过程中争夺话语权的主动出击之举。