直销银行起源于欧美，目前已成为欧美金融市场重要的组成部分，其在欧美市场份额已占约8%-10%，且比例仍在不断扩大。以美国为例，从2010年以来，美国直销银行占美国商业银行吸收存款规模的比例逐年上升。

　　据中国证券报记者不完全统计，截至目前，我国直销银行已突破百家。其中，由中信银行与百度公司联合发起的百信银行是业内首家、也是目前唯一一家获批的独立法人形式的直销银行。

　　另据中国银行业协会发布《2017年中国直销银行评测与创新分析报告》统计，截至2017年8月末，国内设立独立直销银行APP应用的银行共计105家，中小银行是主力军。城商行、农商行/农信社占总数的88.6%，城商行表现最为积极，共63家城商行上线直销银行APP。有两家外资行设立独立直销银行APP，进驻直销银行领域，且越来越多的外资行正在积极探索进入中国市场。直销银行已产生一定行业影响力，用户知晓率高达80.7%，其使用人群中，用户复购率为60.1%。

　　中国证券报记者试用多家直销银行APP后发现，多数银行推出的产品以现金管理类为主，贷款及银行理财产品占据主流。现金管理类产品多对接货币基金、智能存款及银行存款类产品；贷款类产品以提供线上申请入口为主，多需线下审核；银行理财为商业银行发行的理财产品；基金则主要是银行代销的债券类、权益类基金等；贵金属产品主要为两类：黄金实物产品及黄金投资产品；保险产品多为产险，如家庭财产综合保险、车险等；其他金融产品包括保险理财、类P2P产品等；金融服务主要为支付服务，包括信用卡还款、生活缴费支付、消费支付等；生活服务围绕用户日常生活，包括医疗服务、五险一金查询、汽车服务等。