□本报记者 王荣

　网易6月11日宣布，网易新闻客户端世界杯特别版已上线，截至目前，已吸引了汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12大行业客户，创历届大事件营销新高。分析人士指出，相比以往的体育营销，本届世界杯营销将是互联网公司移动流量变现实力的体现。

　移动体育营销开战

　网易销售部运营中心总经理高超介绍，今年4月，网易新闻客户端相关世界杯广告资源就已经基本售罄。后期，网易紧急调整售卖策略，增加定制了新的广告资源及创意活动。网易的世界杯营销吸引了嘀嘀打车、大众点评、奇虎360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作。

　今年的世界杯营销更多体现出移动的特点。6月9日，搜狐新闻客户端世界杯版发布，宣布中央电视台体育频道CCTV5与新华社世界杯报道团集体入驻。几乎同时，央视宣布联手阿里云，发布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云将为央视提供强力的云计算技术支持。作为移动管道，中国联通6月10日宣布，联通世界杯手机视频产品——WO+视频CCTV定向流量包月播放和WO+视频CCTV定向流量单次播放两款产品正式上线。

　分析人士指出，大型体育赛事早已不仅仅是体育赛事，更是构建全球品牌营销的传播平台。而跟世界杯扯上关系，就意味着可能获得优越的传播效果。上届世界杯期间，中国的收视人数高居全球第一，并创造了单场比赛收视人数5200万的记录。这也是互联网企业发力世界杯战略的原因，试图借此争夺用户入口。

　考验流量变现能力

　梳理主要参与世界杯营销的商家会发现，博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业等商家是世界杯营销的主力。

　面对激烈的竞争，用户数量、大数据分析、云计算能力，成为世界杯营销入围的重要方式。网易相关负责人表示，在产品规划上，将关注用户以及用户不同的兴趣特征，基于2.4亿用户系统的大数据，强调与用户的互动，以个性化来满足不同群体的资讯获得体验。

　在移动端，腾讯的世界杯营销也将运用旗下的多个平台，包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台，整合移动终端与PC端资源进行全渠道信息推送。

　央视方面表示，“CCTV5”之所以选择与阿里云合作，也是希望采用阿里云快速部署、弹性扩展的特性，从而解决视频观看人数迅速增加的问题。

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