在一年的白酒行业调整过程中，为适应市场，包括五粮液、山西汾酒、泸州老窖等在内的众多酒企均推出了新产品。

　此前，盛初咨询总经理柴俊表示，白酒行业调整期亦是新品上市的最佳时期。上一轮白酒调整期恰恰是白酒新品牌诞生最为密集的时期，而新品牌新产品的产生也带领白酒行业重新进入黄金发展期。未来几年白酒会继续调整，但也会是创新的密集期，行业的创新同样有望带动白酒进入新一轮的增长。

　5月末，五粮液推出低端产品“绵柔尖庄”；7月23日，五粮液推出“腰部产品”五粮特曲、五粮头曲；9月8日，五粮液再推三款低度五粮液品牌新品，即35度、39度、42度五粮液，市场指导价为500-610元/瓶。

　频繁“推新”在业内一度引发了激烈讨论，有人士认为五粮液“慌了”，其现有品牌已经不少，产品线已显杂乱，且新品将逐步拉低五粮液的品牌力。

　而在朱中玉看来，这其实是五粮液应对新的市场变化所做的必要的产品线布局。“此前除了核心品牌五粮液之外，系列酒比较成熟的品牌只有五粮醇和五粮春，在目前的市场形势下，如果不补充新产品新品牌，明年卖什么？”他认为，新的产品线布局同公司推行的转型变革一脉相承，即要“实施全价位全产品线的全面布局”。

　刘中国指出，公司确立了“做精做细高端产品，做强做大中价位产品，做稳做实低价位产品”的发展思路，在巩固高端市场“名酒”形象的同时，加快新产品的打造，占领中高价位市场，布局新的区域市场，向广阔的“民酒”市场进军。

　唐桥也称，对于过往公司品牌多的局面，今年也在全面清理，根据市场优胜劣汰，未来品牌将会大量减少，公司将集中精力打造重点品牌。“12·18”大会上，五粮液也传递出2014年将重点打造五粮液、五粮特曲、头曲、绵柔尖庄、五粮醇、五粮春等重点品牌。

　缓解对核心品牌“五粮液”的过度依赖，也是五粮液布局全产品线的考虑之一。据了解，当前“五粮液酒”占整个公司的比重超过六成，未来公司希望改变对“五粮液”依赖度过大的问题，将压力逐步“分流”到重点系列酒上。

　“系列酒过去上10亿的只有五粮醇和五粮春，我们今后还要多培养出几个‘小果子’来，都是上10亿、20亿、甚至30亿规模的，包括7月份新推出的特曲、头曲就是按照5年10亿的规划来打造的。”唐桥称。

　按照朱中玉的说法，新产品特曲、头曲和绵柔尖庄上市以来的发展已经超出公司预期，完成今年规划任务已无意外，新品牌在今年的市场条件下能取得这样的成绩相当难得。

　然而，新推出的低度五粮液却未能一样迅速见效。朱中玉认为，低度产品还需要有个培育过程，公司并不看重短期，更多看到的是80后90后未来会喝什么酒的问题，瞄准的是消费习惯的改变和国际化道路。“低度化是五粮液的优势，其他酒企做不了，差别在下一个十年。”

　不过，一位保险资管分析师却道出了其对于五粮液新品的担忧。该人士称，五粮液今年推出的六大品种，价格带都在400元左右，而该价格带也是今年白酒行业内竞争最为激烈的，“酒企都扑向了腰部”。五粮液面临的问题是：整个白酒行业环境不佳，今年100元以上的价位都受到了冲击；相较于此前已在该价格带经营多年的竞争对手，其腰部产品的营销力尚显不足。