IT时评

　□本报记者 傅嘉

　作为移动IM的后起之秀，面对圈子里的老大微信，易信终于要“放大招”了。

　近日，易信正式公布三网流量免费计划，使用易信聊天的用户将不再受到手机流量的制约。该计划自11月8日起实施，范围覆盖全国，电信、联通、移动三大运营商手机用户均可参与。

　众所周知，易信是由中国电信和网易推出的移动IM产品，前期最大的看点之一就是在电信网内流量免费，而面对微信这样的强大竞争对手，易信如今在流量免费上更进一步，此次三网免流量的推出，势必将对竞争对手微信和来往构成一定的威胁。

　腾讯的微信是移动互联网领域IM的第一品牌，虽然目前没有权威统计数字，但微信目前在移动IM的统治地位尚无人能够撼动，但在这个开放的市场，微信最不缺乏的就是竞争对手，曾经在PC端的IM大战，在移动端已经一触即发，微信目前最大的挑战者就是易信和阿里巴巴推出的来往。

　作为业内的后来者，需要颠覆性的技术和鲜明的产品特色才能保证对龙头有所冲击，这已经是互联网行业的铁律。做法激进的也不是一家，有消息称，马云也将在阿里巴巴公司内强推来往应用。

　实际上，这一点并不出乎意料，正如PC端的IM市场一样，互联网时代任何一家产品都不可能一直独大。搜索上，百度做的最大，但360、谷歌、搜狗等也有一定市场份额；安全层面，360是业内老大，但金山、卡巴也有一定的用户,视频方面更是如此，前期两家最大的视频网站优酷土豆合并后也未能一统江山，市场依旧是群雄割据。

　可以预见，未来移动IM也不是微信一家将来能吃独食，但各自的版图应当稳定。

　微信是腾讯继QQ之后又一个成功的社交客户端，但正如QQ一路走来的发展路线一样，微信现在入口化的趋势也非常明显。微信目前已经集成了腾讯的游戏平台、支付平台、并且拥有类似当前QQzone一样的社交圈产品“朋友圈”。

　马云本人面对阿里巴巴的来往十分重视，这犹如当初阿里希望用旺旺来消灭QQ一样，虽然这样的设想并不现实，但淘宝旺旺从一定程度上来说这款以交易为主打的IM也成功达到了占领细分市场目的。来往的面世加上近期阿里多元化的提速自然能引起更多的遐想，但一定程度上，阿里还是一个围绕电子商务和泛金融来开展业务的公司，功能性较为突出，社交的弱项还是会继续保留。

　到了易信，其实在推出之时，产品的本身并没有什么让人眼前一亮的地方。与微信相比，易信没有庞大的用户群；与来往相比，易信没有比较核心的业务平台作为支撑，唯一让人感到强悍的就是运营商背景，果然易信选择了自己所擅长的领域，用流量免费这一战略去迅速占领市场。

　作为易信的用户之一，不得不说这一举动对消费者的吸引还是很大的，在前期微信因为流量问题与中移动发生摩擦后，未来运营商和软件商怎么合作OTT业务更是一项大课题，易信的运营模式不失为一种参考模式。就易信本身来说，就使用而言与微信相比较主要有如下几方面的优势，第一是语音质量超过微信、第二是群上限超过微信、第三是可以给用户推送短信，而不需要加对方的易信账号为好友。

　但正如前文所说，易信这样的努力，最终也许最好的结果就是占领一些细分市场，而不可能对微信构成本质的威胁。因为不管PC端还是移动端，IM软件最终都是要满足用户社交的需要，社交中核心的即是人气旺不旺，用户多不多，圈子效应十分重要。可以想象，在微信用户如此庞大的今天，易信想要扳倒微信几乎不可能，来往也是如此。从使用上看，易信比较适合一些对流量费承受能力不高和个别企业内部的小圈子来使用。

　一个健康的互联网生态圈，应当允许有多种类型的产品存在，满足不同的细分用户的需要。可以预见，易信“放大招”的背后，是移动IM市场进入到白热化竞争的征兆之一，但受益的毫无疑问将是消费者。