□江玲

　作为时下热点的“自媒体”——微博，信息呈现方式充满互动性和趣味性，任何新鲜事物都有可能唤起使用者的兴趣和热情。银行、保险等金融机构，自然不能放过这一上佳营销渠道。

　银行开微博成潮

　在新浪微博，挂有“银行官方微博”的账号就有四五十个，超过10个获得新浪官方认证加V。这其中，不仅仅有中农工建交招行等中资银行，还有外资银行，而较为活跃的则属于以招商银行为代表的股份制银行。招行自2010年3月份开通微博后，几乎每天都有大量内容更新。目前粉丝达到329万人，是粉丝数量最多的银行。为了能够随时更新内容，招行将这一业务外包出去，由专门的团队来负责发消息，每天早中晚频繁更新。

　除了第一时间发布产品资讯外，为了增加吸引力，如今银行微博上的内容可谓是各种各样。有对股票、基金的剖析，还有对房价、商业活动贸易差额等财经重大新闻的剖析等。

　还有一些银行的微博则带有浓厚的方言。比如，哈尔滨银行官方微博发的一条消息是，脖儿们：哈尔滨银行丁香借记卡的许多优惠，你们知道不？我给你们念叨一下呦。哈尔滨银行丁香借记卡目前实行给予客户免开卡工本费、年费、小额账户管理费、异地本行存等优惠政策。

　车险也“围脖”

　近日，天平汽车保险推出微博车险报价平台——天平微车险。“天平微车险”充分利用了微博客户端的创新功能和使用上的便捷，用户只需输入所在城市、购车价格和购车时间，即能快速计算出车险保费。

　“天平微车险”已经积累了数万粉丝。为进一步配合“天平微车险”的推广，天平官方微博推出了一系列极具吸引力的“玩转天平微车险，好运赢大奖!”有奖转发活动。凡在活动期间关注天平官方微博，使用车险计算器并转发至微博，就有机会赢得30元手机充值卡，活动结束后还将抽出大奖IPAD2。实用的应用配合诱人的互动活动，天平可谓深谙微博“水性”。

　“天平微车险”专门迎合当下很多车主将微博作为重要信息获取平台的习惯，开发出通过微博进行车险报价的功能应用，从而方便使用微博的车主快速获取车险报价。通过“天平微车险”报价信息，车主可以及时了解车险报价，从而货比三家，选择性价比最高的车险产品。