● 本报记者 葛瑶
　　
　　从盲盒、黄金饰品到中式茶饮，悦己消费浪潮正成为港股最炙手可热的投资主线。今年以来，泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团等“悦己型”新消费企业股价持续上涨，市值集体飙升。注重情绪价值的“情价比”和“质价比”逐渐成为当下年轻人消费选择的核心逻辑。
　　市场人士认为，我国正处于从大众消费向个性与理性消费转换的阶段，从消费支出结构来看，当前中国消费支出中服务业占比仅为46.1%，与日本、美国相比仍有较大提升空间。
　　悦己消费带飞公司股价
　　Wind数据显示，截至6月18日收盘，泡泡玛特报收262.6港元，今年以来股价累计涨幅超190%，市值高达3527亿港元；老铺黄金报收872.5港元，受益于黄金价格上涨以及消费者对高端黄金饰品的需求，公司2024年营收同比增长168%，今年以来股价累计涨幅已超260%。作为平价饮品代表的蜜雪集团今年上市以来股价累计涨幅超150%。
　　盲盒、茶饮以及黄金饰品这些消费品不为刚需，只为悦己。当前，悦己消费正通过对年轻群体情感需求的精准把握，成为港股市场的新势力。财通证券首席策略分析师李美岑表示，我国“90后”“95后”的成长过程伴随着经济高速增长，物质充裕背景下更加注重精神满足和个性化消费，成长经历和消费观念与日本新人类一代、美国婴儿潮一代较为相似。世代更迭带来的主流消费观念更新对推动日本、美国消费社会的变迁产生了重要影响。