● 本报记者 熊彦莎
　　
　　文化和旅游部6月3日发布的最新数据显示，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%；交通运输部当日发布的数据显示，端午节假期全社会跨区域人员流动量为6.54亿人次，日均2.18亿人次，同比增长2.5%；中国人民银行公布的数据显示，5月31日至6月2日，银联、网联共处理支付交易140.5亿笔、金额4.8万亿元，较去年端午假期分别增长13%、3.4%。
　　这组数据充分展现出今年端午节假期文旅消费市场的活力。记者了解到，节日期间以龙舟赛为代表的民俗体验在全国多地掀起热潮。广东佛山叠滘龙舟在狭窄河道中灵活“漂移”的视频火爆网络，吸引大量游客慕名前往，沉浸式感受传统节庆氛围。广东、新疆、贵州等地凭借特色鲜明、参与性强的龙舟活动，文旅订单量增幅领跑全国，凸显民俗IP的引流效应。
　　民俗活动的火热直接带动了关联消费的显著增长。美团平台数据显示，与龙舟文化紧密相连的特色餐饮消费激增：广东地区的龙舟饭订单量同比增长193%；新疆独具特色的鱼粽、酸奶粽子等端午美食订单量同比增长241%。游客在观看比赛之余，品尝应节食品，实现了文化体验与味蕾享受的双重满足。