● 连润 熊彦莎

　　今年国庆期间，中国网球公开赛、WTT中国大满贯赛火热进行，多地越野赛相继举办，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，激发体育消费活力。业内人士表示，通过赛事举办可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求。

　　促进旅游产业发展

　　体育赛事成为国庆期间城市旅游的“吸睛”亮点。北京市体育局二级巡视员张华表示，国庆假期，北京市在朝阳、石景山等10个区举办16项赛事活动，涉及篮球、乒乓球、网球等12个项目，预计参与人数37.5万人次。

　　国庆赛事中最受瞩目的当数2024年中国网球公开赛。来自47个国家和地区的约400名选手参赛，包括11位大满贯冠军和6位曾登顶世界第一的球员。此外，2024年WTT中国大满贯赛于9月26日至10月6日在石景山首钢园举行，这项国际顶级乒乓球赛事时隔63年重回北京。

　　在传统体育赛事之外，户外运动赛事也成为旅游城市宣传美景的亮丽名片、挖掘旅游产业深度价值的突破口。贵州红·山水越野挑战赛、沂蒙山越野赛、云南凤庆滇红越野赛等均在国庆期间举办，“跟着赛事去旅行”概念火热。

　　根据联合国旅游组织数据，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%至5%的整体增长速度。体育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市场规模为5647亿美元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%。

　　中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，体育旅游产业作为新兴业态，高增速证明其强劲势头，但产业规模在总体旅游产业和体育产业中的占比尚不突出，仍需通过倡导全民健身、加强政策支持、推动体育旅游俱乐部发展等方式，进一步激活其发展潜力。

　　体育营销提振业绩

　　体育营销是体育赛事拉动经济的关键一环。燕京啤酒、北京同仁堂、中华酒与中国网球公开赛签约合作，通过设置品牌展区、推出联名产品、邀请中国网球选手到展区体验等方式积攒人气。

　　乘着体育大年的东风，多个体育类上市公司上半年业绩亮眼。2024年上半年，安踏体育总收入337.35亿元，同比增长13.80%；归母净利润77.21亿元，同比增长62.62%。特步国际上半年总收入72.03亿元，同比增长10.44%；归母净利润7.52亿元，同比增长13.02%。361度总收入51.41亿元，同比增长19.23%；归母净利润7.90亿元，同比增长12.22%。

　　针对上半年业绩增长的原因，体育类上市公司的财报均指向两个关键词：多元布局、积极出海。以安踏为例，该集团有多层次产品，品牌布局广泛，旗下包括安踏、斐乐、迪桑特、科隆等多个品牌，业务领域涵盖跑步、高尔夫等多种运动场景。

　　中国体育类上市公司“大航海”成绩同样优异。财报显示，特步国际在亚太、北美以及欧洲、中东和非洲拥有超过8600家门店。安踏旗下品牌已战略布局东南亚、北美、欧洲、中东、非洲等全球重要市场，在美国、日本、韩国等地设立了研发设计工作室。

　　多家体育类上市公司对下半年发展持乐观态度。特步国际在财报中表示，国家促进体育发展的政策有望激发消费者对运动的热情，为体育行业的稳定增长奠定坚实的基础。361度财报表示，在消费驱动和内需扩张的大趋势下，体育消费凭借其创新活力与发展潜力，成为政策扶持与加快推进落地的重点领域，迎来高质量发展期。

　　体育消费潜力大

　　体育类上市公司业绩折射出大众体育消费热情不断高涨，体育消费黏性不断增强。国家统计局发布数据显示，今年1-8月份，体育、娱乐用品类零售额同比增长10.1%。

　　“体育消费带动其他关联消费的能力很强，在参与赛事和观赏赛事的过程中，用于旅游、交通、住宿、餐饮、娱乐等各类消费的支出可能是体育消费的数倍甚至是数十倍。”中央财经大学体育经济学研究中心主任王玉雄表示，此外，通过赛事举办还可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求，例如赛事进景区、进街区、进商圈等。

　　政策对体育消费支持加码。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，要激发体育消费等改善型消费活力。中研普华产业研究院研究报告显示，展望未来，体育经济市场规模有望进一步扩大，体育赛事、体育消费等将成为新的经济发展引擎。

　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，下一阶段，将加强体育产品的供给，在制造业方面，将加快新技术、新材料在体育用品领域的应用，推动体育制造业转型升级，打造智能装备、智慧场馆，更多地让智能化应用在产品和消费场景上；在服务业方面，将加大体育赛事的供给，提供多层次、多样化、个性化的体育服务；此外，还将加强政策措施的供给，不断打通政策堵点和难点，优化发展环境，激发市场活力。