8月12日凌晨，巴黎奥运会落下帷幕。郑钦文夺冠、潘展乐摘金、国乒卫冕……都在搅动社交平台的同时，带动消费场共振。

　　快手作为本届奥运会持权转播商，巴黎奥运期间，奥运相关内容总曝光达3106亿，有6.4亿位老铁通过快手观看奥运，快手老铁参与奥运互动次数158.9亿。与此同时，有超过13000家品牌、商家参与快手电商以及快手本地生活奥运消费季活动，找到生意新增量，有150多个品牌携手快手共探体育营销价值。

　　而这已经不是快手第一次持权转播，2021年，快手曾一次性拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利。经历双奥验证后的快手，积累了大型体育赛事项目商业化经验，为品牌拓展出了参与大型体育盛会的新渠道和新玩法，在巴黎奥运会上显得更加得心应手，并以“体育+”模式，成功实现与用户、品牌、商家的共创共赢。

　　快手花式玩法，打造多元看点

　　巴黎奥运期间，快手推出了《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》等多档创新节目，走心的冠军访谈、自带话题的知名运动员及明星观赛、热辣有态度的资讯报道、有梗有料的运动员直播互动等，为老铁们带来更多元的奥运内容。数据显示，快手体育内容IP站内播放量超过110.8亿。

　　高能节目持续引爆热点，霸榜各大平台热榜。为了满足广大用户对奥运热点的关注热情，快手还上线了奥运热搜榜，全线覆盖热门资讯，进一步拉升了奥运赛事的全民关注度、讨论度。数据显示，奥运期间，站内奥运相关内容共产生全网7997个热搜，快手俨然成为奥运话题的“热点发源地”。

　　奥运赛事方面，快手数据显示，乒乓球男子单打决赛、跳水女子10米台决赛、乒乓球混合双打决赛成为本次奥运期间最受快手老铁关注的TOP3赛事，樊振东、全红婵、孙颖莎则成为最受快手老铁关注的TOP3运动员。

　　在为用户带来“全景式看奥运”体验的同时，快手也充分激活平台达人资源，联动明星、短剧、舞蹈、颜值、泛知识等40多个垂类达人，从不同视角记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事。

　　凭借丰富多元的内容供给和及时有趣的互动玩法，快手成为全民追奥运的“云上主场”。

　　快手打造奥运“消费场”，

　　助力品牌、商家开拓新增量

　　内容热度加持下，“消费场”也得到拉动。在本届奥运会开幕前，已经有150多个品牌选择与快手联合共探营销创新，包括伊利、中国移动、吉利汽车、京东、加多宝、美团等。

　　其中，结合高流量的夺金内容，快手在奥运主会场及以外覆盖多个主要流量场景，以“夺金时刻”弹窗形式，为伊利带来超强曝光，提升品牌美誉度。此外，快手携手吉利在火炬会场和互动游戏场景创新体育营销玩法，汽车以及定制卡通形象全程陪同用户“跑”向巴黎，建立产品形象和产品心智。

　　伴随着金牌点不断涌出，快手电商GMV也随着热点攀升。奥运开始后不久，羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。奥运期间，赛事运动品类GMV同比增长了129%。北京、哈尔滨、长春等城市的老铁更是无惧时差熬夜追赛下单。老铁用户的消费热情也反向刺激了商家的积极性，数据显示，奥运期间参与“金牌好货狂欢节”的品牌商家开播时长同比增长82%、短视频发布量同比增长112%。

　　本地生活方面，快手携手上万商家全面满足老铁用户的“要追比赛，也要吃喝玩乐”需求。奥运期间，快手本地生活支付金额同比增长251%，支付订单量同比增长187%，日均支付用户数同比增长176%。在大量消费用户中，品牌成交新客占比达49%，即品牌商家每成交2位顾客就有一位是新客，同时超6成的订单来自新线市场。而奥运恰逢暑期、立秋、七夕节点，也带动美食、奶茶、鲜花等品类商品销量爆发。

　　2024巴黎奥运会已经落幕，快手作为2024巴黎奥运会的持权转播商，通过整合内容生态和商业生态的全线资源，以“体育+”策略创新赛事运作模式，不但为7亿老铁用户打造了全民追奥的“云主场”和“消费场”，更是为众多个品牌、商家创造了“经营场”，帮助其开拓了生意新增量。未来，快手还将继续基于领先的版权赛事运营经验、繁荣的体育内容生态建设、完善的体育营销商业链路，与用户、品牌、商家携手共创、一起更强。

　　-CIS-