● 本报记者 王舒嫄 连润

　　“正月十五闹元宵，红红火火过大年。”吃元宵或汤圆、赏花灯、猜字谜、看表演是各地群众欢度传统节日元宵节必不可少的活动。

　　元宵节来临，各地消费市场延续了春节假期期间的火爆态势。各类春节庆祝活动渐近尾声，但消费市场春的氛围越来越浓。

　　食：汤圆人气高

　　“最近汤圆销售一直非常火爆，最受欢迎的是‘柿柿如意’黑芝麻汤圆，一周之内卖出了300多袋。”在北京市西城区一家京客隆超市里，售货员边整理货品边向中国证券报记者介绍。三个立式冰柜被思念、北京稻香村、三全等各类品牌汤圆占据，排放整齐，待人挑选。

　　天寒难锁新春意，炉暖宜烹白玉丸。作为元宵节最具特色的食物，汤圆迎来消费旺季。

　　思念食品相关负责人表示，今年在产品品类上推出新品“柿柿如意”黑芝麻汤圆，一上市便爆火，甚至提升了行业的动销活力。可以看出，市场对速冻汤圆“好吃健康”和“颜值冲击”有双重要求。

　　除了传统食品品牌，今年有更多品牌“跨界”推出汤圆新品。好利来推出芋泥、玫瑰、巧克力、椰子等七种口味汤圆，大受消费者欢迎；湾仔码头和哈根达斯联合推出好运接龙汤圆冰激凌礼盒，冰激凌与汤圆的结合，引来不少关注……

　　在北京市西城区宣武门好利来门店，短短10分钟内，就有三名顾客前来购买汤圆等商品。有位顾客咨询是否有巧克力口味的汤圆，店员告知这位顾客“已售罄”。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《元宵节消费观察》显示，近期元宵、汤圆在京东上的搜索量比去年农历同期分别增长171%、149%。无糖汤圆、大黄米汤圆、榴莲汤圆、巧克力汤圆等成为较受关注的产品，抹茶汤圆成为热度提升幅度最大的产品，搜索量同比增长了253%。

　　专家表示，今年汤圆市场依旧以品牌为主，头部品牌用全渠道覆盖消费者。汤圆开始从口味创新向形态创新转变。

　　玩：灯笼最红火

　　“支付宝到账58元……”2月23日，在北京王府井百货内，周老板刚刚卖出去两个“龙灯”。他的小店内挂满了各种样式的灯笼和春节用品，“红红火火”，一片喜庆的景象。“这款龙灯29元，卖得特别好，最近每天能卖出十几二十个。为了过元宵节，很多家长都带着孩子来买灯笼，既好看又能全家一起做手工。”周老板告诉记者。

　　《元宵节消费观察》显示，随着元宵节临近，关联搜索热度高涨，其中“元宵节”在京东上的搜索量比去年农历同期增长了101%，灯笼搜索量增幅达114%。有不少消费者选择购买手工制作款式的灯笼，其中“DIY灯笼”“花灯手工材料”等关键词的搜索量增长均超过10倍。

　　业内人士表示，灯笼在中国文化中有寓意吉祥的象征，代表着希望、美好和团聚，不少消费者会选择在元宵节以灯笼作为家居装饰，提升节日的氛围感。

　　天眼查专业版数据显示，我国现有与灯笼相关的企业7900余家，2024年1月新增注册企业近40家，同比增加105.3%。

　　热：消费活力足

　　元宵节一过，传统意义上的春节就算结束了。虽然春节过去了，但是，消费热度仍有望持续。

　　2月22日晚，商务部联动京津冀三地，举办“2024年全国消费促进月”启动仪式。记者获悉，“2024年全国消费促进月”是春节后启动的首场全国性重点活动，将聚焦“国货潮品”主题，推出喜闹元宵、春分小食、绿色消费、智能家居、春游踏青等消费场景，举办形式多样的促消费活动。

　　活动主办方表示，“2024年全国消费促进月”旨在丰富优质商品和服务供给，推动商旅文体健与线上线下深度融合，延续春节旺季消费热潮，助推消费市场实现“开门红”。

　　商务部新闻发言人何亚东22日表示，在新春消费旺季和各项政策措施带动下，预计一季度消费市场呈现平稳增长态势。