（上接A01版）“未来，直播电商、即时零售等新业态或为行业增长贡献新动力。”招商证券零售行业资深分析师丁浙川表示，今年直播电商表现抢眼，销售额同比大幅增长。

　　消费新热点涌现

　　在整体交易稳中向好的同时，不少业内人士注意到，消费新热点不断涌现，反映出消费市场活力恢复、消费结构变迁升级的趋势。

　　观察电商平台发布的细分数据，今年“双十一”亮点颇多，运动户外、潮玩、宠物等新消费赛道增长明显。

　　户外用品销售热度高涨。今年“双十一”，京东新百货运动户外品类中，越野跑鞋、公路车、瑜伽服、滑板运动等103个品类、504个“头部品牌”成交额同比实现翻倍式增长。潮玩行业也表现不俗。国潮玩偶品牌问童子、积木品牌佳奇和未及均在“双十一”刚开场时销售额就远超去年同期水平。

　　“除了给家里补一些生活必需品外，剩下的全是买给猫的。趁着促销，入手了一个电动猫砂盆，囤了一些猫粮、罐头、零食冻干、猫砂，还有驱虫药等常备药品。”拥有两只小猫的郑佳说。其他几位受访的养宠人士表示，宠物已成为家里的消费主力。

　　天猫数据显示，主营宠物用品的Pidan今年“双十一”开卖前10分钟的销售额超过1000万元；宠物智能品牌Catlink“双十一”开卖前1小时的销售额超过去年同期全天水平；宠物保健品品牌小宠“双十一”开卖前33分钟的销售额超去年“双十一”首日成交额。

　　“新的消费热点反映出消费者对生活品质提升的需求在增加，给商家提供了新的机遇。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端说。

　　田轩表示，在经济回稳向好的宏观大形势下，我国居民消费规模扩大、消费结构升级的趋势没有发生根本性改变。

　　促消费政策显效

　　在线上消费保持活跃的同时，线下商业也迎来人气回升。苏宁易购线下数据显示，今年“双十一”期间，门店5万元以上高端家电销售额环比增长139%，智能家居销售额环比增长153%，线下家电家装一站购订单量环比增长214%。

　　不少商家还“玩”起了“线上带货、线下消费”的模式，以餐饮和旅游商家最为典型。携程发布数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量同比增长超350%。

　　“双十一”期间，海底捞通过官方直播、达人直播、短视频等形式，实现抖音平台套餐销售数量超30万份。线上销售线下体验，助力门店低峰期消费，工作日套餐带来的引流效果尤为显著，以11月9日（周三）为例，“双人工作日套餐”“四人工作日套餐”当日总核销量超过1.2万份。

　　华泰证券研报预计，未来一段时间，线下出行需求有望集中释放，本地消费信心或率先修复。这得益于疫情防控政策持续优化，也得益于促消费政策不断发力。

　　拓展重点领域消费、优化消费平台载体、促进供给侧提质升级……近期，围绕扩大内需、推动消费恢复成为经济增长主拉动力，各部门各地区综合施策、持续发力，促进消费市场潜力更好释放。“随着一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，消费市场将继续稳定恢复。”国家统计局贸易外经司司长董礼华说。

　　专家预计，随着统筹疫情防控和经济社会发展工作持续推进，稳经济促消费政策措施效果进一步显现，消费有望继续稳定恢复，夯实经济回稳向上基础。