（上接A01版）除持续加大饰品研发人员配比，加快新品更新外，近期孙灵娟还在小红书和抖音进行了相关广告投放。她每天都会查看数据并亲自接待“引流”来的新客户。“近几年，我们传统的经营模式确实受到了很大冲击，为了应对挑战，我们现在除一些传统的批发定制业务外，也在通过一些平台进行广告展示，吸引和培育一些新客户。”孙灵娟说。

　　“主播”也成为商户和消费者之间最为重要的纽带。不少商户推出了花样繁多的“主播”扶持计划，如降低批发数量门槛、代发货品、商品解说培训等。蔡洪霞告诉记者，公司在生产基地内专门增设了选品柜台和十余个主播房间，可供主播免费试用。

　　“我们对‘主播’的粉丝数量等都没有要求，只要你想来店里直播，我们都欢迎，而且还会在合作条件上给很多优惠，我们希望更多的年轻人来义乌，通过扶持更多‘主播’，带动销售的同时提升品牌价值。”观雅首饰老板潘珍义说。

　　构建新经济增长点

　　“双11”购物节期间，义乌32个电商园区、197个淘宝村呈现出一片热闹景象。繁忙的打包车间，高效运转的流水线，进进出出的快递车辆，线上激增的询盘交易，都是义乌电商高速发展的缩影。

　　业内人士表示，企业必须直面市场需求与变化，调整企业增长方式。而直播电商正是顺应市场发展趋势，采用新技术、新消费理念打造的新营销渠道，在促进消费的同时，优化供给侧改革，打造新的增长点，从而推动企业高质量发展。

　　今年以来，义乌市政府打出“组合拳”，先后发布直播电商发展行动方案，实施“十百千万”工程，用真金白银吸引知名MCN机构和头部主播入驻，每家机构每年最高奖励1000万元。目前，抖音、快手平台的官方直播基地相继落地。义乌已建成投用直播电商基地20个，面积达30万平方米，拥有各类直播服务机构70余家。同时，为了能让更多直播人才脱颖而出，义乌市人社局委托义乌工商职业技术学院、浙江机电技师学院开展技能培训和考核，并成立浙江省首个直播电商学院，不断扩充直播人才生力军。

　　除了义乌，北京、天津、广州、杭州、郑州等地也陆续推出扶持政策，积极培育直播经济，进一步优化直播电商产业发展环境，推动直播电商新经济、新业态创新发展。

　　“未来新赛道、新产品、新渠道仍将保持着较大幅度增长。”厦门大学经济学院教授孙传旺告诉记者，在一系列政策的支持下，随着线上线下融合提速，各种新业态新模式不断涌现，新消费将继续展现强大增长动能，为稳定消费市场繁荣发挥重要作用。