作者：窦文宇  出版社：北京大学出版社

　　内容简介：

　　本书结合内容营销的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架。

　　作者简介：

　　窦文宇，香港城市大学商学院副院长、EMBA（中文）课程主任、市场营销学系教授，湖北省楚天学者讲座教授（中南财经政法大学）。