作者:刘谕谦 出版社:人民邮电出版社
内容简介:
市场变化多端,挑战无处不在。如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍?如何打破组织壁垒激活个体,实现组织和个人双重进化?本书从底层的营销技术入手,结合特斯拉等优秀企业的敏捷营销案例,就敏捷营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇全新的营销模式的大门。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
作者简介:
刘谕谦,多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验,首次将软件行业的敏捷研发理念融会贯通至营销领域,并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。