□本报记者 杨洁
康师傅控股8月27日晚披露2018年半年报。上半年,康师傅控股共计实现营业收入310亿元,同比增长8.5%;毛利率从去年同期的29.10%提升至31.23%;共计实现股东应占净利润13亿元,同比提升86.59%。
方便面和饮品销量向好
上半年,康师傅控股方便面和饮品业务表现稳中向好。报告显示,康师傅控股上半年共销售方便面111亿元,同比提升8.4%。
2018年以来,方便面市场持续回暖,市场整体销量同比增长5.9%,销额同比增长10.1%。康师傅控股方便面事业持续推进多价格带产品策略,巩固高价面、发展高端面,以顺应消费升级和消费者的健康化需求,通过多规格产品满足不同的消费场景。高端产品增长取得一定成绩,但与行业高端面市场增速相比,仍有一定改善空间。
饮品业务方面,上半年康师傅控股共销售饮品191亿元,同比增长9.2%。今年以来,国内饮料行业增长平稳,市场整体销量同比增长3.4%。上半年,康师傅控股饮品事业持续聚焦核心品类和产品,以满足大众消费需求。同时,调整产品结构性,布局多价格带。
提升品牌形象
在消费多变及升级、部分原料物料价格高企以及渠道碎片化趋势的挑战之下,公司对下半年业绩保持谨慎乐观态度。公司表示,将持续关注市场及渠道对产品结构调整、品质升级和价格调升的接受反应程度,提升品牌形象,培养扶植高端健康产品。
为应对渠道碎片化趋势挑战,公司表示,将持续布局多元销售渠道,强化与批发商、经销商的合作伙伴关系,优化通路库存,以促进销售成长。
为应对部分原物料价格高企挑战,公司表示,将通过精进配方、顺应消费需求调整饮品包装容量等方式,缓解利润压力;继续推进供给侧改革,通过轻资产与资产活化优化产能布局,提升供应链综效和产能利用率,控制资本支出;通过组织转型升级与费用管控提升经营效率。
提升产品民族品牌形象方面,公司表示已进行多项探索。比如,在产品理念或产品包装上,融入中华文化元素,赞助支持民族文化相关的活动等。此外,透过诸如里约奥运会、平昌冬奥会、国际马拉松赛事等平台,将民族品牌形象和文化内涵向更大范围传播。