□ 本报记者 徐金忠

　2015年全国体育产业工作会日前召开，国家体育总局局长刘鹏表示，目前已出台的30个省级政府实施意见中，2025年体育产业总规模之和已将近7万亿元。日前公布的《湖南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》则提出，到2025年实现体育产业总规模超过2000亿元，全省建成3个以上较大规模的体育产业园，实现2家以上体育企业上市，人均体育消费每年不低于365元，人均体育场地面积达到2平方米。

　自从去年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《若干意见》）以来，体育产业炙手可热。最近NBA中国赛等赛事的火爆，则又显示国内体育消费挖掘的潜力。在政策支持大背景下，国内体育消费的挖掘在当下，应有更新视角和更为创新的方式。

　政策中的体育消费

　国务院《若干意见》部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。具体提出，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　国家顶层政策一出，地方配套政策旋即纷纷落地。据悉，目前已有30个省级政府出台相关实施意见，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已突破《若干意见》中提出的5万亿元发展目标。以湖南省此次出台的《实施意见》为例，湖南提出“培育一批以生产户外体育用品、体育服装、体育健身器械为主的体育用品制造与销售企业，打造3个以上立足中南、辐射全国的体育产业园区”、“通过主办或承办国际足球、篮球、马拉松、环中国自行车等高水平赛事，培育打造若干个具有较大影响力的国际国内品牌体育赛事，延伸体育赛事产业链”等，并将给予高新技术体育企业，以及从事体育赛事组织、规划、实施和从事体育项目经营的体育企业，以相关税收优惠。

　据刘鹏介绍，在发达国家，体育产业增加值占GDP比重一般达到1％至3％，而我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.63%，我国体育产业发展空间还很大。

　消费潜力待挖掘

　政策支持下的体育产业发展更聚焦基础性、普惠性的体育事业，但在当下体育产业朝着综合化、多元化方向发展情况下，体育消费潜力挖掘将不止于基础性层次。

　近日，NBA中国赛又在国内掀起热潮。据悉，NBA中国赛已走过11个年头，目前正在探索新的运营模式，如赛事合作推广伙伴的选择等，都朝着更贴近大众消费的方向发展。在世界级大赛的同时，赛事对接现场植入、视频植入以及科技植入等，正在挖掘赛事知识产权背后的深层消费能力。同样对重大赛事等深入挖掘的，还有东方明珠、万达集团等重量级玩家。此前，东方明珠拟以自有资金约1807.97万欧元参与投资盈方体育传媒集团，东方明珠和五星体育在重大赛事转播权等方面将获得优势。而万达集团斥资6.5亿美元收购美国世界铁人公司（WTC）组织、推广和运营，让这项赛事与中国的距离进一步拉近。

　除重量级玩家外，更多创业企业则在“细分的行业、切割的用户”等方面寻求逆袭机会。近来涌现的“潮玩”、“咕咚”等垂直细分平台获得资本认可，相较于大而全的体育平台，垂直平台拥有较高用户忠诚度，以及从消费者角度看，更为集中精力解决某些痛点的优势，让这一类平台脱颖而出。

　另外，一些围绕赛事运营或体育设施和用品方面的增值服务领域，也是创业企业的机会所在，体育电商、培训、票务和游戏等增值服务发展空间也巨大，且能与行业巨头绑定并共进退。

　时至今日，体育消费层次已非常多元，消费者的消费潜力可以挖掘的角度也很多，这就是巨头和创业企业并存的原因。巨头能做很多事情，同样创业企业也将有很大生存空间。