□ 丁宁

　众筹模式进入国内后，始终都没有大火特火起来。但自从主流电商开始参与后，众筹模式却出现明显转机。目前，包括京东、苏宁、淘宝在内的国内电商三巨头，均已推出众筹频道。那么，电商平台是怎么玩众筹的呢？

　众筹究竟是啥

　所谓众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港地区译作“群众集资”，台湾地区译作“群众募资”。众筹是由发起人、跟投人、平台三大元素构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起人或组织的行为。一般而言，是通过网上平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包括灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究及公共专案等。

　众筹模式主要分三种

　目前来看，众筹种类非常多，可以说是让人眼花缭乱。但自从主流电商开始参与后，国内的众筹就发生明显转机和规范。目前，在电商平台主要能看到三种众筹：第一种是产品众筹。这种众筹比较近似于团购，是以折扣售价销售给网友，以获取继续开发及运营资金的一种形式。通常情况下，参与众筹的网友可以获得零售价八至九折的特惠售价。如果众筹提供方愿意“出血”的话，参与众筹的网友甚至还会获得更低折扣。不过需要注意的是，产品众筹虽是以“卖产品”为主，但发货周期却很难令人满意。部分众筹项目甚至是“先接订单再生产”，发货周期则更是令人难以忍受。笔者曾经参与过的产品众筹，甚至是已遗忘后才突然收货，可见其发货周期实在不敢恭维。除此之外，少数产品众筹甚至还会欺骗参与者。其所谓的特惠售价甚至比产品的市场零售价还贵，所以广大网友在参与时一定要仔细甄别才行。

　第二种是慈善众筹。说得直白一些，就是慈善捐款。包括留守儿童、空巢老人、山区教育等弱势群体，都会是慈善众筹的相关项目。慈善捐赠最低门槛通常是10元/笔，参与众筹的网友可以根据捐助金额，由低到高获得电子版感谢信、爱心荣誉证书及各种爱心纪念品。

　第三种是慈善众筹。参与的网友扮演天使投资人角色，一旦企业获得成功，便可通过股权获得极大收益。比如说谷歌，就为红杉资本创造百倍的投资收益。再比如京东，则为近日资本创造十倍的投资收益。但股权投资不同于买股票，即便是美国的创业成功率也只有20%，另外的80%创业均以失败告终，所以股权众筹甚至要比股票投资更加的“高风险高收益”。

　京东众筹涵盖广

　作为国内电商的领军企业，京东众筹具备涵盖广的特性，产品众筹、慈善众筹、股权众筹这三大类均出现在京东众筹平台。以京东众筹最新上线的魅族快充移动电源为例，目标筹款金额为100万元。众筹金额共分为六档，第一档金额是1元，限额20000名。众筹结束后，京东官方将从1元支持者中每100名中抽取1名幸运用户，将获得魅族移动电源（快充版）一台。从每5000名参与者中抽取1名幸运用户，将获得MX5手机（32GB银白色）一台。第二档金额是149元，限额5000名。参与者将获得魅族移动电源（快充版）一台。第三档金额是2148元，限额10000名。参与者将获得魅族移动电源（快充版）＋魅族MX5手机32G（银白色）快充套装一套。第四、五、六档金额则分别是214800元、429600元、1074000元，参与者将分别获得魅族移动电源（快充版）＋魅族MX5手机32G（银白色）快充套装100套、200套、500套。

　而仔细观察便可发现，京东旗下的产品众筹带有一定的博彩特性，1元钱相当于买一次彩票，可以说是试试手气。至于四五六档的众筹，则更像是产品批发。只是动辄100套、200套、500套的大量批发却没有任何折扣，多少令人有些困惑。

　苏宁众筹看手速

　与京东众筹有所不同，刚刚上线的苏宁众筹除具备博彩特性，同时还具备秒杀特性。以苏宁众筹最新上线的新科大1.5P全直流变频ECO节能微信空调为例，其目标筹款金额为50万元。众筹金额共分为六档，第一档金额是1元，无限额。众筹成功之后，苏宁官方将从支持者中抽出幸运用户赠送价值2999元U空调1套，若支持人数超过2000名之后，则每增加2000名支持者即增加1个中奖名额，最多不超过3名。第二档金额是999元，限额3名。参与者将获得价值2999元U空调一套（先到先得），同时为进一步做出超体验的产品，还需关注“新科空调”微信公众号，将宝贵意见反馈给厂商。并且这一档金额相当于特价秒杀，可以说是先到先得，所以十分考验“手速”。第三、四、五、六档金额则分别是2499元、2699元、26600元、266000元，参与者将分别获得价值2999元U空调一套、一套、10套、100套。综上所述，但凡是那些秒杀能力比较强的“快手党”，均可考虑参加苏宁众筹旗下的产品众筹项目。

　淘宝众筹讲回报

　相对于京东和苏宁来说，淘宝众筹除博彩和秒杀特性之外，还讲究一个“回报”特性。也就是说，在参与淘宝产品众筹之后，不仅可以获得产品，且或许还能获得企业发展成功后的一定回报。不过需要注意的是，淘宝官方也进行了风险提示：“众筹项目存在一定风险，如项目筹款成功但发放回报出现问题，您可申请退款退回支持金额（一次性支付）中的尾款部分，而订金部分由于已被项目组织者使用，退还订金事宜需要您和项目组织者自行协商，淘宝没有帮您追讨订金的义务。”如此看来，其回报究竟能否实现还有很多疑问。至于淘宝官方的“甩手掌柜”态度，同样也让参与者有些无奈。