自2014年开始，A股资本市场在经历了网游、影视传媒并购的潮起潮落后，数字营销逐步成为上市公司并购追逐的热点行业。2015年新年伊始三周，市场上就公告了三起大型并购，分别为阿里巴巴以“现金+资源”的模式控股易传媒、科达股份29.43亿元并购5家数字营销公司以及吴通通讯13.5亿元并购互众广告。在我们观察的32起数字营销并购交易中，涉及交易金额约104.26亿元。在17家上市公司中，既有传统营销传媒上市公司针对业务转型及战略提升而进行的产业并购，也有传统产业公司为打造新的增长引擎或市值管理而进行的财务并购。作为上市公司数字化转型的主要发展战略之一，我们预测2015年的数字营销并购将继续在资本市场大放异彩。且随着移动互联网的快速发展，移动数字营销将成为新的爆发点。

　□智望投资 杨晓湖 王华北