□ 本报记者 殷鹏

　1月15日，第三方金融分析研究机构银率网发布的《2014年度360°银行评测报告》显示，用户对银行理财产品收益的关注度较2013年增长了一倍，银行理财能力成为用户更换银行的最重要影响因素。

　该份报告显示，2014年有50.2%的受访者购买过银行理财产品，这一比例是近5年来首次突破50%。从年龄分布来看，23岁至35岁的青年人群占主导，但占比大幅下降；36岁至60岁的中老年人的占比上升明显。此外，经济发达地区的人群购买比例明显偏高。在购买银行理财产品时，投资者首先关注的是产品收益，诸如收益是否足够高、是否保本、是否能保证收益。其次考虑产品风险，如银行的风险控制能力、银行的信誉度好坏。最后考虑的才是购买是否方便、银行的服务和宣传等因素。

　至2014年底，已有14家银行上线直销银行。评测结果显示，直销银行对于广大民众来说是一个新鲜事物，普及率很低，仅11.43%的受访者是直销银行客户。造成这一现象的主要原因是客户对直销银行业务不了解，对其安全性有所怀疑。此外，直销银行的用户体验度也有待提升。直销银行的业务中，最吸引用户的是理财产品，其次为智能存款业务和基金。

　银行评测数据显示，有52.8%的受访者在2014年购买过互联网理财产品。有超过50%的中国家庭，在2014年投资互联网理财的额度高于银行理财产品。受到家庭收入的限制，年收入在12万元以下的家庭投资更集中，互联网理财投资比例超过70%。

　在互联网理财中投资10万元以上的投资者迅速增加。投资金额在5万元以下的投资者主要集中在年收入12万元以下的家庭。