12月17日，在第十届中国平板电视行业大会上，《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》发布。根据报告，今年彩电市场销量下滑近7%，行业明年增长率可能为零。

　报告显示，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管下半年销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的局面。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，维持零增长，整个彩电市场进入调整期。

　中国电子商会副秘书长陆刃波指出，彩电制造企业不仅要面对宏观经济增速放缓、消费需求不足等外部压力，还存在产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级滞后等问题。

　彩电市场销量下滑，局部技术进化就显得更为突出，4K普及成为今年的最大看点。报告预估，2014年全年4K超高清销量约为800万台，占比接近20%。随着产业链进一步完善、市场愈加成熟，2015年4K电视将进入普及和常态化发展，4K产品消费占比有望达到40%。

　在家电市场全面“触网”的背景下，2014年，家电网购市场占比不断扩大。第三方权威调研数据显示，2014年1-10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量比重达16%。预计2015年，平板电视线上市场份额将达到20%。（傅嘉）