2009年首个双十一诞生时，支付宝当天的交易数据是0.5亿元。6年间支付宝交易额巨幅增长，2010年、2011年、2012年、2013年分别是9.36亿元、33.6亿元、191亿元和362亿元，直到今年突破500亿元。

　如此高速增长还能持续多久？支付宝双十一交易额屡创新高，但增速明显放缓。万擎咨询CEO鲁振旺认为，目前一二线城市的电商红利已释放得差不多了，三四线正在开发中，县域农村市场还是一片“蓝海”。

　天猫总裁王煜磊透露，“今年双十一，单店销售过亿的商家当中，大家电、手机占据半壁江山。”截至11日中午12点，单店过亿的商家已有12家，包括海尔、美的、格力等。而在11日中午13点31分，今年双十一的交易额就超过362亿元。

　王煜磊说，大家电的爆发得益于大家电物流与海尔日日顺合作，找到了一个适合大家电发展的行业解决方案。据悉，11月11日零时15分送达，此次天猫双十一首单被签收，而签收的产品正是广州佛山一位买家购买的奥马冰箱。

　2013年12月，阿里巴巴集团以28亿港元投资海尔日日顺，成为阿里布局三四线城市的重要节点。数据显示，日日顺目前在全国拥有93个物流配送中心，2800多个县级物流配送站和17000多家服务商网点，是国内唯一能够实现进村入户的大件物流配送平台。

　阿里巴巴董事局副主席蔡崇信指出，目前，电子商务的渗透率只有9%，还有91%的市场没有开拓，未来的重点是增加渗透率，电商在城市的渗透率有1/3,农村电商的普及率只有9%，这是巨大的机会。

　农村电商也是众电商发力的重点，京东商城创始人刘强东透露，农村电商增速远大于一二线城市增速、京东正将配送网点向乡镇和村一级延伸。

　“网购发展和农村电商配送”，这也是10月29日专门部署推进消费扩大和升级的国务院常务会议的亮点。李克强总理指出，网络购物对于快递等上下游行业都有很强的带动作用。有关部门要考虑，怎么通过信息基础支撑、物流便利化等方面创造条件，推动网络购物的发展。

　分析人士指出，虽然三四线城市的综合经济实力与规模仍无法与一二线城市同日而语，但一二线城市的数量在中国600多个城市中占不到十分之一，众多三四线城市的购买力，随着城镇化进程的加快，家庭可支配收入的增长，势必形成不可小觑的庞大消费市场。