“预计整体电商零售市场规模有望由2013年的18925亿增长至2017年的56340亿。”申银万国的分析师依然看好网购市场。

　这与传统零售业的疲态形成鲜明对比。申万零售行业分析师统计的72家上市公司数据显示，2014年前三季度收入、利润增速为10年来的历史低位。2014年前三季度，零售业营业总收入合计5415.82亿元，同比增长1.02%，增速较去年同期下降10.90个百分点。

　上海证券指出，电子商务的快速发展使得客户享受到了高效廉价的商品和服务，“电商+物流”模式解决了过去零售层层环节加价导致商品价格高、服务不到位的困境。电子商务的快速发展的确使得零售行业商品面临着重大挑战。

　今年“双十一”，传统的零售卖家银泰、王府井等均甘担当配角。阿里巴巴宣布，11月1日起，银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店正式参与“双十一”购物狂欢节O2O专场。

　“以后我们需要转变门店的定位，增加休闲娱乐功能，对商品的品类结构进行调整。”天虹商场的相关负责人表示，面对网购的冲击，传统商业业态需要转型。不过，分析人士指出，在电商的冲击下，零售行业利润率会下降，线下商务的机会与互联网结合的O2O业务被认为是传统零企业的出路，但目前并没有成功先例可循。