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　水平营销

　作者：（美）菲利普·科特勒，（西）费南多·德里亚斯迪贝斯

　出版社：机械工业出版社

　内容简介：

　如果说“定位、细分、分化、品类”代表了纵向营销的巅峰，那么以“跨界、融合、混搭”为特征的水平营销将开启营销的全新时代。

　在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，痛切于企业孱弱的赢利能力。一方面，传统的广告促销等营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求；另一方面，企业之间的竞争在每个传统的营销层面上刀刃互现，价格战、成本战等已经将企业推入恶性竞争的深渊。无论是在传统行业，还是新兴行业，企业有机增长已经越来越困难。

　在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增，产品生命周期大大缩短，更新比维修便宜，数字化和互联网技术引发多个市场的革命，商标数与专利数迅速上升，市场极度细分，广告饱和，新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业如何寻求持续生存与发展？

　针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。本书给出了水平营销方法的基本理论架构，一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性成功指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。

　作者简介：

　菲利普·科特勒，全球知名营销学权威，科特勒咨询集团首席顾问。其作品奠定了过去40年世界营销行业的基础。菲利普·科特勒著作颇丰，其中包括《营销管理》、《营销革命3.0》、《十大致命营销误区》和《企业的社会责任》等热销作品。

　费南多·德里亚斯迪贝斯，Salvetti & Llombart公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为百事、索尼、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。

　伟大创意的诞生

　作者：（美）史蒂文·约翰逊

　出版社：浙江人民出版社

　图书品牌：湛庐文化

　内容简介：

　大家都认得出好创意。印刷机、铅笔、电池、互联网、GPS、Google——这些都是绝妙的创意。然而，它们是如何产生的？被喻为“科技界的达尔文”的史蒂文·约翰逊在《伟大创意的诞生》一书中，提供了深具启示意义以及有论证实据的答案。

　作者以富有感染力、包罗万象的风格游历于多重领域，从神经生物学、都市研究，到网络文化，找出了独特创新背后的七大关键模式，深入人类600年重要发明的创新自然史，找寻它们的踪迹。他检视了特定情境如何加速创新进程、实体环境，以及如何使众人与创意齐聚一堂，从而造就出伟大的创意。

　从达尔文到苹果公司，从万维网到Google，作者审视了近代的创新枢纽，汲取出适用法则，以及出现在创新过程中的共通点。他的发现不但引领我们重新认识创新的根源，也提供了许多有用的策略，以培养突破性的创意。

　作者简介：

　史蒂文·约翰逊，美国著名科普作家和媒体理论家，被《展望》杂志（Prospect）誉为“数字化未来十大科技思想家”之一，TED演讲人。其著作多聚焦于科学、技术和创新领域，包括《涌现》、《幽灵地图》等多部畅销书，被译成十多种语言，在全球范围广为传播。