“公司变更‘零售营销渠道建设与发展’项目是为了有效利用资金、充分发挥资金使用效率。”2月19日午间，金一文化发布公告对募投项目变更进行了解释。

　金一文化表示，近一年又一期公司银行渠道的收入比重、毛利贡献、毛利率均处于最佳状态。银行渠道营业收入占公司主营业务收入比例为40%左右、银行渠道毛利占主营业务毛利的比例超过60%，银行渠道主营业务毛利率超过20%，均明显高于其他营销渠道，具有明显的优势。公司银行营销渠道是公司传统优势渠道，相较其他营销渠道已较为成熟。

　此前在2月12日，金一文化发布公告称，公司拟变更募集资金投向，终止“零售营销渠道的建设与发展”项目，将原定用于投资零售营销渠道的6900万元募集资金投向银行营销渠道的建设与发展。而公司挂牌日期为1月27日，短短数个交易日就变更募投项目，创下募投最快变脸记录。

　在最新的公告中，金一文化解释称，“根据市场需求的变化情况，公司拟终止实施‘零售营销渠道的建设与发展’项目”为公司在公告措辞方面不够严谨，公司董事会对此给投资者带来的不便致以诚挚的歉意。

　对于金一文化“神速”修改募投计划，业内人士认为，不能片面认为公司在获得融资之后就不守信用，该决议还要经过股东大会审议通过。如果募投计划中的项目确实盈利前景不如更改后的方向，股东们会支持。

　北京工商大学教授胡俞越表示，募投项目不能管得太细，当前的募投指引过于陈旧。募投资金的使用应当是多元化的，甚至可以用来补充流动资金和还债。“募投计划提得比较早，如果随着时间的变化，原先的项目所处行业已经出现产能过剩，还要再投下去就是找死。”

　胡俞越还指出，当前在遏制“三高”方面的一些做法有待完善，上市公司能够做到超募正是由于投资者的追捧，如果真正让市场决定资源的配置，就不应该对此进行直接限制。