□兴业全球基金 陈光

　网上比价、下单、收货，然后再视效果给个好评或者差评，这已成了很多时尚潮人的购物方式。近年来，互联网已改变了大多数人的购物习惯，从原先的实体店购买转为如今的网上淘货，而随着基金公司“触电”步伐的日益加快，人们的理财生活也将被互联网逐步影响：不用再去银行网点或者单个基金公司网站，人们可以在网上金融超市里便捷地选择心仪的理财产品、调整投资组合。

　不过去网上享受理财冲浪之前，另一些问题更值得时尚潮人们考虑。与普通商品不同，理财产品一方面事关投资者的投资收益，另一方面一旦产品发生预期之外的亏损，即使马上卖出赎回，损失却无法挽回。网上买的家用电器不合用，可以退、可以换，损失微乎其微，但网上买来的理财产品一旦亏损，就算退了、换了，损失却实实在在发生了。

　如何评价则是另一个问题。投资者买了一只基金产品后，凭什么给“好评”或者“差评”呢？投资收益显然是一个评判标准，如果发生了投资亏损，料想也没有多少投资者会“好评”。但如果只有投资收益一项标准也不现实，毕竟基金是一种有风险的投资行为，各种因素都会影响最终的投资收益，举个例子来说，就算一个基金产品年内投资收益为正，但不同时期买入的投资者其收益可能大相径庭，如果仅按个人收益评价基金表现似乎又有失公允。

　对于即将准备通过互联网享受理财服务的投资者而言，以上这些问题都十分重要。笔者认为，通过互联网，投资者可以更加便捷地接触各类理财产品，及时了解各类理财咨询，但理财的一些基本原则不容忽视。

　其一，投资有风险。就像互联网直接将超市的入口架设在每个电脑和移动终端上，基金“触电”也让投资者更方便地购买各种基金产品。但便捷不能掩盖基金产品的风险属性，基金产品与电器、日用品不同，每笔投资在可能为投资者带来收益的同时，也可能造成亏损，而且这些亏损只能由投资者自己承担。

　其二，投资的前提是资产配置。对于一个投资者而言，不管是在网上买基金，还是做其他投资，都必须统一到资产配置的大格局下。我们不可能因为网络上购物方便，就将一个月薪水全在网上商城买了洗发水，当然也不能因为某基金产品开通了电商端口，就把它当成唯一的投资标的。投资者必须根据自身的投资规划、风险承担能力合理配置投资渠道。

　其三，基金投资的核心是专业。购买基金产品，就是享受一份专业的理财服务。其中，专业性尤为重要。对于基金管理人而言，其专业性体现在两个层面，首先是合规，管理人必须按照基金合同约定操作基金资产，并建立严格的风控体系，保障投资者的资金安全，其次则是管理人必须建立高效、专业的投研团队，不断提高投资管理能力，提供优秀的投资管理服务。