□本报记者 殷鹏

　数据会说话，你信吗？数据在说话，你听吗？数据说的话，你懂吗？

　“大数据”正以一种革命风暴的姿态闯入人们视野，其技术和市场在快速发展，而驾驭大数据的呼声则一浪高过一浪。随着大数据蕴涵价值的猛烈释放，使其成为IT信息产业中最具潜力的蓝海，这引起了风投机构的高度关注。

　“惊喜”的背后

　大数据到底是什么？一则故事足以激发你的兴趣。

　某天，美国一位父亲发现自己17岁的女儿竟然收到来自零售商店塔吉特的婴儿用品优惠券，盛怒之下向商店投诉。一个月后，这位父亲尴尬地道歉，称自己的女儿确实怀孕了……事实上，塔吉特公司聘请了一支专业数据分析团队，选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”。通过这个指数，塔吉特公司能在很小的误差范围内预测到女性顾客的怀孕情况，从而制定出精准的营销策略。

　这个故事引起了广泛评论，更多的声音朝着一个方向：大数据下的营销时代已然来临。

　DNB银行是挪威最大的银行之一，其战略和创新负责人Rune Foyn告诉中国证券报记者，大数据的神奇魔力已经发生在自己的客户身上，例如，如果客户名下有一部汽车，银行会主动告诉客户，什么时候卖出这部车最划算。“大数据让我们与客户主动沟通更加频繁，营销更加精准，这类工作我们已经做了10年。”Rune说。

　他表示，大数据可以帮助我们实现“智慧银行”的愿景。例如，防止欺诈的ATM机。传统ATM机后台有一个记账系统，会显示出取款客户的每一笔取款记录。假如某客户在1月1日取款1000元，2月1日取款1000元，3月1日取款1000元，3月10日取款20000元，此时运用大数据技术的ATM机就会要求客户进一步认证身份。

　并购助力登技术顶峰

　大数据市场前景可观，但实际情况是借此获得盈利并不容易。Teradata是这一领域的佼佼者，他可以告诉我们谁目前是这一领域最大的需求者。

　Teradata是一家在纽交所上市的公司，目前已跻身美国10大软件公司之列，2012年总营收为26.65亿美元，其中12.97亿美元来自产品技术部分，而咨询服务的收入超过了7亿美元。从其营业收入和每股收益的增长来看，只在2009年出现停滞，其余年份都表现良好，尤其是最近三年均保持了两位数以上的增长。

　从Teradata披露的财务资料，不难发现大数据在行业间的需求分布。该公司国际集团总裁Herman Wimmer告诉中国证券报记者，金融行业是其大客户，从具体比例来看，金融行业客户的营收占总营收的30%，而其他的诸如通信、零售、制造、医疗、政府、旅游和交通运输等也是其重要客户群。

　想成为让数据说话的顶尖高手，通过并购来扩充自己的技术实力无疑是一条捷径，在过去几年里，Teradata一直这样做：2008年，收购了商务智能咨询公司Claraview；2010年收购了数据仓库多系统管理商Xkoto；2011年并购整合营销管理厂商Aprimo。2011年还并购了另一家专注于做大数据分析的厂商Aster Data，这成就了后来Teradata针对大数据分析产品架构。2012年收购了数字营销平台eCircle。

　Teradata大中华区首席执行官辛儿伦说，随着大数据浪潮的到来，未来五年将成为大数据的全面发展期，并出现产业链的整体繁荣。

　好项目不多

　嗅觉灵敏的风险投资家自然不会错过大数据领域的绝佳投资机会。4月8日，广告技术公司秒针系统宣布完成C轮1000万美元的融资，由中国宽带产业基金领投，凯鹏华盈、红点资本等跟投。秒针系统正式把大数据应用在广告领域以来，业绩实现了稳步增长，因而吸引了投资人的目光。此前，成立不到一年的晶赞科技也宣布获得北极光创投和英特尔投资的1500万美元首轮投资。

　不仅在国内，全球的风险投资家都在关注这一热点。近日美国大数据营销公司Dachis Group宣布获得750万美元融资。伦敦的数据收集创业公司Importio最近刚获得了900万美元的首轮融资。市场调研机构Wikibon分析师Jeff Kelly指出，2012年大数据市场总额为114亿美元，预计到2017年将增长到470亿美元。大数据的应用是一个非常明确的方向，而且未来大数据对社会产生的价值将会非常巨大，这助推了投资者对大数据公司投资的热潮。

　尽管私募风投争相进场围猎，但是能够投资的好项目并不多。“就目前来说，真正把大数据的应用落到实处的公司并不多，能真正实现商业化的公司更是少之又少。”高原资本董事总经理涂鸿川表示。

　事实上，打着大数据的幌子在投资人和企业间相互行骗的公司比比皆是。一位不愿具名的业内人士透露，很多打着大数据的公司事实上就是个广告销售公司，买些数据通过简单的数据模型处理，包装出所谓的技术产品，这要仔细甄别。