彩电市场赢得2013年的开门红已成定局，从目前各大机构公布的春节期间销售数据来看，彩电销售量增速均在10%以上。节能补贴范围的扩大，在引领彩电消费升级方面起到了正面效果，从统计数据看，高性价比的大尺寸彩电已成市场主流。业内人士表示，今年彩电市场的销售量仍有望获得2.6%的提升，但在今年面板价格趋稳和低端市场扩大的趋势下，全年彩电的零售额将较去年有所降低。

　节能目录扩大正面引导市场

　从各大统计机构数据反馈来看，彩电市场在春节期间的销售规模保持了较高的增长态势。DisplaySearch最新数据显示，今年春节期间，我国彩电销售量达到400万台，较去年春节期间的销售量增长达16%。

　值得注意的是，“弱势日元”在短期内并未提升日系彩电在华的销售份额。春节期间，日系彩电市场份额呈现较大幅度的衰退。反而是韩系彩电在春节期间的销售量同比增长超过20%。国产彩电的销售量在春节期间获得接近8成的市场份额，仍占统治地位。

　去年8月份以来，发改委宣布了三轮高能效受惠企业和产品型号。在前三轮能效补贴中，来自20多家主要电视厂商的总计近5000个型号纳入补贴名单。节能补贴产品目录的扩大，对市场起到了正面引导作用，DisplaySearch数据显示，这些受惠的产品型号普遍出现在春节期间的市场，使得符合高能效规范的液晶电视的渗透率接近九成，目前市场上销售的绝大部分液晶电视型号均可以享受到每台100-400元不等的补贴。

　纵观春节彩电市场，各方均未出现恶劣的价格战现象。39-62寸的高性价比的大尺寸电视成为春节彩电销量较大的品类。从技术层面观察，目前3D与智能电视已成业内标配，而颇受关注的4K电视（超高清）在国内仍未真正形成市场规模。

　今年彩电业零售额或下降

　对于春节彩电市场的红火表现，中怡康品牌总监左延鹊认为，除了节日期间需求量集中释放和政府积极引导之外，2012年春节销售基数较低也是促成今年彩电销售量价齐升的原因。然而，关于今年彩电业全年走势，他表示，两大因素将导致今年彩电业的销售与零售额走势出现背离，预计2013年彩电市场销售量可达4455万台，同比增幅为2.6%，但零售额规模为1538亿元，同比降幅将达2.4%。

　左延鹊向中国证券报记者表示，面板行业今年供求基本稳定，终端竞争也更为激烈，彩电的平均单价有望进一步走低。与此同时，国内中低端平板电视份额今年有望增至55%以上，进一步压缩毛利率较高的高端彩电市场份额。

　DisplaySearch相关报告也同样指出，今年平板电视销售在三四线城市市场的成长将最为明显，其市场需求的成长与城市化进程、进城农村消费者居住条件改善有着直接的关联。

　与此同时，从电商渠道来看，据中怡康调查数据显示，34%的消费者愿意从网上购买电视。选择从网上购买的主要原因是购物便利不受限制、价格便宜，这两个原因分别占调查比例的45%和44%。(傅嘉)