□本报记者 张鹏

　借助A股春节前的持续上涨，分级基金的B类份额价格在经过一个月的充分调整后强势回归，银华锐进、信诚500B等龙头品种有复苏迹象，相关基金公司借助事件营销成功进行产品推介成为市场上一大看点。

　基金借力事件营销

　所谓“事件营销”是指，企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、投资者、消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式，具有突发性强、成本低、受众面广、在短时间内能使信息传播达到最大最优的特点。

　以双禧B为例，由银行、券商等蓝筹板块主导的本轮反弹已经持续了两个月，金融服务板块今年以来飙涨近20%，大幅领先其他行业。其中，主要跟踪具有大盘蓝筹特征的中证100指数的双禧B今年以来也是呈现量价齐升局面，在2月1日大盘一举突破2400点时，双禧B以4.76%的强劲涨幅位居全场分级基金第一名。

　国联安基金公司在春节之前紧紧抓住了此次事件带来的营销良机，将双禧B的产品属性和投资价值以多种形式在媒体广为发布，取到了较好的传播效果。据国联安基金介绍，双禧基金的跟踪标的中证100指数成份股选取沪深300指数中市值排名前100位的大盘蓝筹股，其中金融服务行业占比达到44.1%，这使双禧B在市场上涨过程中受到了市场的追捧。对那些仍然看好后市金融板块走势的投资者而言，具备放大收益功能的杠杆基金双禧B是最吸引眼球的营销亮点。

　B份额仍有营销空间

　有业内分析人士表示，从基本面来看，1月PMI反映制造业改善趋势仍在继续。从政策面来看，改革红利仍在不断释放，产业扶持政策陆续出台。只要不出现超预期的抑制性政策，长期来看，A股强势的格局将得以延续。同时，由于前期A份额价格持续上涨，已经透支了部分价值，如果市场下跌，B份额的价格难以大幅下跌，而市场上涨或再度带来B类份额的暴涨，这无疑会给更多基金公司带来事件营销的契机。

　业内人士认为，当前分级基金同质化较为严重，跟踪同一只指数的分级基金数量较多，跟踪中证500的分级指基高达5只，跟踪沪深300、深证100分别高达4只。对于此类基金，鉴于其跟踪标的相同，基础份额的净值涨跌幅趋同，但二级市场价格表现分化显著。从影响二级市场表现的因素来看，主要是受市场定价（折溢价率）不同所致的流动性差异所致。投资者选择产品时会重点关注B份额流动性，相关基金公司在事件营销差异化方面应该引起重视。