当问及投资者在当初开户时选择证券公司的最主要因素有哪些时，受访投资者表示选择开户证券公司的最主要三个因素依次是“收费合理”（48%）、“交易平台好”（45%）以及“营业部地点便利”（44%）。

　相比之下，投资资讯的质量优劣（30%）、是否能提供个性化多元服务（25%）以及理财产品是否满足需求（25%）等因素的影响则相对次要。

　但分析也显示，账户资产量较大（50万以上）和受教育程度较高（大专及以上）的投资者在选择证券公司时对该公司“投资资讯质量的优劣”及“是否能提供个性化多种服务”相对较为关注，这也预示出未来证券公司进行差异化竞争和细分群体精准服务的可能。

　连续三年的跟踪调查显示，证券公司佣金率继续呈现下降态势，2011年证券公司的佣金率平均为0.11%，较2010年下降1个百分点。除深圳外，各地的佣金水平逐年下降，其中北京和上海的平均佣金率均低于0.1%，但下降幅度较前两年变少，显示佣金竞争的空间已经有限。