用心百年，睿启未来！笔者日前从上投摩根基金管理公司了解到，该公司已于近期启动品牌升级战略，包括公司的品牌标识、品牌口号等，都在原有的基础上，进行全新升级定位。

　用心百年 睿启未来

　据了解，上投摩根即将更新的标识中，最大的变化是采用了咖啡色作为主体色，并配以灰色和橙色，咖啡色寓意着高贵的气质、稳健的作风和厚重的智慧积淀，且和摩根大通的全球品牌颜色一致，代表着一脉相承的紧密关系；灰色则象征着专业和严谨，咖啡与灰色的搭配使用极富国际感；橙色作为暖色系，让上投摩根的品牌洋溢着快乐和用心的情感。

　除了在色彩搭配上匠心独具之外，新标识在形式设计上也用心雕琢，主题造型以行楷为主，律动的行楷，展现了上投摩根在专业之外，还闪动着用心的灵性，而非机械的专业，新标识中的“摩”字黄金分割般地突破中间横线，寓义着摩根扎根中国，并用它沉淀多年的智慧支撑着上投摩根长期、持续和健康的发展。

　“用心百年，睿启未来！”是上投摩根品牌升级后启用的口号，表达了上投摩根基金将立足于摩根百年的智慧沉淀、国际领先的投资和服务理念，以用心的投资和服务态度、专业的能力，去帮助客户开启美好未来的愿景。

　上投摩根基金公司负责人表示，公司成立已满七年，这期间随着基金业的快速发展，基金公司和投资人都在不断成长发展，我们希望通过此次品牌升级战略能更贴进于我们的投资人。

　夯实内功 锐意进取

　业内人士指出，无论市场顺逆，上投摩根基金都能不断投入坚持做事，体现了公司锐意进取的作风。此次品牌升级战略，也是上投摩根基金近几年来在内部资源重组、投研团队再造、投资者教育方面取得卓越成就的外在体现。

　2010年，上投摩根打破此前业务部门条线划分，在工作功能的基础上，建立7大功能委员会，有效地整合各部门的资源，促进了上投摩根各项业务高效进行。在投研领域，上投摩根开创性的推出“群星计划”，投研团队从2009年的30人左右，增加到逾50人，平均从业年龄11年，且增加的20多人清一色都是具有丰富的从业经验的资深人士，同时全面提高研究员地位，完善研究员考核制度，打开了研究员职业上升路径，最大限度地调动了投研人员的积极性，投研业绩稳步攀升。

　在投资者教育领域，上投摩根基金作为业内最早开展系统大规模投资者教育的公司之一，近年来更是加大了投资者教育方面的投入，迄今已经举办了1000余场针对个人投资者的现场讲座，与15万投资人倾心交流，开创了“摩根基金大学”品牌，在全国各大媒体投放了近1000 篇基金理财专栏文章，发放了超过700万《基金理财手册》，充分体现了上投摩根新企业标识中“传承摩根百年的智慧沉淀、结合本地洞察和国际优势，以用心的态度、专业的能力，努力帮助投资人开启多姿多彩的未来”的价值承诺。

　—企业形象—