□本报记者 陈静

　京东网上商城11月1日突然宣布进军图书市场，在其首页，图书频道已悄然上线，与手机数码、电脑办公商品等并列于京东产品大分类。

　以3C类产品起家的京东商城，此次突然杀入卓越、当当经营多年的图书市场，将给后者带来强劲的挑战。卓越前高管、凡客诚品创始人陈年认为，自2006年以来国内电子商务市场各家公司的好日子可能到头，行业淘汰难以避免，2011年将会有一场恶战。

　网上百货雏形显现

　京东网上商城试运行销售的图书商品涵盖文艺、社科、经管励志、教育考试、科技、生活、少儿等7大品类逾10万种。人民出版社、人民文学出版社、商务印书馆、机械工业出版社、中华书局、中信出版社等国内出版巨头对于京东网上商城全面进军网购图书市场寄予厚望，并拿出最好的资源鼎力支持。

　京东网上商城图书采销副总裁石涛指出，全新上线的图书类商品依旧继承了京东低价的“基因”，全国读者将在得到贴心便捷购书体验的同时，领略到京东带来的前所未有的图书低价震撼。

　为配合图书销售，京东网上商城进一步扩大货到付款的范围，全国500多个城市将支持图书类商品的货到付款，未来范围还会增加。同时，京东还会继续加速图书单品的完善，预计图书品类将迅速扩张到25万种。

　京东商城董事长刘强东曾对中国证券报记者表示，拥有高粘性用户群和强大物流体系是京东当前的两大优势，在此基础上将产品从3C类扩展至百货等领域顺理成章。

　分析人士称，京东在进入百货市场一年后，便迅速得到用户认可，市场份额跃居网上零售行业首位。而此次，在国内主流出版机构鼎力支持下进军图书领域，将对沉寂多年的中国网购图书市场产生地震效应，市场格局将发生重大改变。

　市场竞争激烈

　凡客诚品董事长陈年曾担任卓越高管，在网购行业浸淫多年。陈年认为，中国网购市场自2006年开始进入黄金发展时期，行业各家公司营收规模都大幅增长，但是到2011年国内网购市场将上演一场恶战。

　陈年表示，由于市场高速增长，卓越、当当等公司自2006年以来在自身竞争力方面进展甚微，其每年的市场销售额都几乎翻番，但进入2011年由于主导企业的市场策略变化，使得整体市场竞争提前进入淘汰赛。

　业界此前预计，亚马逊急需其在中国的子公司卓越做大规模，希望其2011年销售额尽快达到10亿美元，为此卓越或许会大举进入百货行业，这将与此前进入的京东构成直面竞争。但没想到的是，京东商城动作更为迅猛，突然进军图书市场，相当于对卓越、当当两家以图书为主的网购公司形成“背后包抄”。