本报记者 高改芳 上海报道

　近日，淘宝网和调研机构易观国际共同发布的《2006年第三季度淘宝网上购物报告》表明，左右网络购物用户的不再是单一的价格因素。

　数据显示，全国网络购物渗透率最高的城市是上海，达到80.9%，而从没接触过网络购物的上海用户只占3.7%；其次是北京和广州，分别是73.1%和57.1%。

　在网络购物频率和交易金额方面，调查显示，上海同其他城市网络购物用户在第三季度最常购物的频率都是2到5次，最主要成交交易额为500—1000元。相比网络购物渗透率最高的上海，网络购物最活跃的城市是北京，有数据显示，淘宝网上平均季度购物金额500元以上的用户比例北京超过40%，而上海和广州仅为30%左右。

　值得一提的是，不同城市用户网络购物的原因也在发生变化。对比2005年10月关于网络购物调查的数据，2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们选择网络购物的原因，方便和商品种类选择的占比分别为56.4%和47.5%。对比本次调查的数据发现，网络购物的参与者们在逐步走向成熟，价格虽然仍然是他们选择的主要原因，但占比明显下降，比例为40.1%，方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。