记者  周渝  峨眉山报道

    峨眉山（000888）是西南地区首家上市和四川省唯一的旅游上市公司，2004年公司取得了主营收入增长76.86%和净利润增长41.17%的优良业绩。在日前召开的2004年度股东大会上，公司董事长马元祝表示，业绩大幅增长的原因在于公司实施了精品旅游工程，从而提升了峨眉山旅游的品牌影响力。

    据了解，2004年进入峨眉山风景区的游客人数达到148万，比2003年增加了48万人次，同比增长了48.52%，游客人数的增加带来公司收入的全面增长，三大收入来源（门票收入、酒店宾馆收入和索道收入）均增加了1000万元以上。据公司介绍，2004年公司启动精品旅游工程，对内充分发挥峨眉山风景区文化与自然双重遗产的优势，重点挖掘和突出峨眉山佛教朝圣、生态戏猴、冰雪旅游和峨眉秀色四大特点，并对旅游线路进行包装策划，建设了一批以高品位和丰富文化内涵为“卖点”的精品旅游线路，增加了景点的吸引力。对外则调整营销模式，新营销模式以景点直接与终端具有旅游需求的客源互动为基础，在巩固传统“川渝”市场的同时重点开拓省外和海外市场。在国内，公司在绝大多数省市建立了48家峨眉山专卖店，重点推介精品旅游景观，实现专卖店与终端游客的直接联系，并且与国内数十家旅行社建立战略联盟，使2004年公司省外旅行团增长幅度明显；在海外市场，公司以峨眉山佛教文化和自然风光为“卖点”实施营销和宣传，并在新加坡、马来西亚、泰国等地相继建立了多个峨眉山专卖店，促进了海外游客的不断增加。

    未来我国旅游业持续增长的趋势不会改变，但旅游业的竞争将不断加剧，尤其是在一些风格趋同的景点之间，这就要求各景区打造具有自己独特特点的旅游“卖点”以吸引游客。2004年峨眉山公司实施的精品旅游工程已经初显成效，对于2005年，公司表示将继续开发具有佛教特色和文化内涵的旅游新景观以提高景区的品牌知名度，从而吸引更多的游客来旅游。