月份牌又称月份广告画，它是从传统年画中的“节气表”、“日历表”中演变而来的广告宣传画。当时商家出于宣传产品等目的，在月份牌上印上产品名称，使企业形象及商品走进了寻常家庭，这类由工艺大师精心绘制的月份牌曾风靡一时，印刷量很大，其代表画家有郑曼陀、杭稚英、周慕桥、金梅生、李慕白等。月份牌的题材也十分丰富，二十世纪二、三十年代穿旗袍时装的美女可说是月份牌中的常客。随着岁月的流逝，现在大部分月份牌都散失了，而月份牌画原稿的存世量就更为稀少，已成为极具升值潜力的“黑马”藏品。

    国内收藏月份牌的风气形成较晚，大约是从八十年代中期开始的。目前，只要品相八成以上的，售价均在百元至千元之间。在艺术品拍卖市场上，早期的精品月份牌画原稿也受到了一些藏家的追捧，1996年在纽约佳士德藏品拍卖会上，来自世界各地的500余幅广告招贴画参加竞拍，其中一张民国二十一年的《上海快车》月份牌画原稿，起拍价就达1.6万美元，当时曾引起轰动。

    上海国际商品拍卖有限公司从1997年至今已拍卖了近50幅月份牌画原稿，其中周慕桥的一幅月份牌画原稿以3.3万元落槌；金梅生的《柳塘绮红》原稿拍卖价3万元，另一幅《戏水》原稿拍至1.8万元；杭稚英的《彩楼配》原稿则被人以3.8万元收入囊中。与我国一些名家书画作品动辄百万元的拍卖价格相比，月份牌画原稿的成交价明显是偏低的，其后市理应看涨。