● 本报记者 于蒙蒙

　　4月19日，携程集团举行在香港实现二次上市的仪式。携程联合创始人、董事局主席梁建章提出，将从服务、内容、营销、全球品牌四个维度进行重点布局，创造新的行业价值。

　　当日，携程集团开盘上涨近5%，截至收盘上涨4.55%，报每股280.2港元。

　　业务恢复较快

　　携程集团诞生于1999年，经历了2000年的互联网泡沫并最终生存下来，2003年12月挂牌纳斯达克。多年来，公司业绩稳健上行，稳居国内在线旅游（OTA）行业之首。

　　2003年至2021年，携程集团成长为交易额全球第一的在线旅游公司，拥有全球数亿用户。截至2020年12月31日，携程集团与全球120万个住宿合作伙伴，提供涵盖酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品类住宿产品；与480余家航空公司合作，为用户提供覆盖200多个国家及地区的超过2600个机场的机票产品。同时，携程集团在全球范围内提供超过31万种目的地当地玩乐产品，其他生态系统的合作伙伴超过3万个。

　　携程集团在2020年疫情期间业务受到重创。“去年第一季度最困难，公司率先在航空公司、酒店退钱之前进行垫资，有的时候一天垫出去50亿-60亿元。第一季度亏损达12亿元，第二季度亏损收窄至2亿元，第三季度盈利16亿元，第四季度也实现盈利。”携程CEO孙洁表示，去年公司在困境中依然实现盈利。随着疫情继续得到控制，相信公司的盈利能力会有很大提升。

　　招股文件显示，2020年携程集团的毛利率保持78%的高位，过去3年中的波动仅为±2%。值得注意的是，2020年携程集团的净资产仍保持千亿规模，达到1015.67亿元，甚至比2018年高出128.34亿元。

　　营销升级

　　携程此次在港上市的国际发售与香港公开发售的最终发售价锁定在每股268港元，共计发行3163.56万股普通股。若不计其他因素，携程的二次上市募资净额至少为83亿港元。募集资金将用于一站式旅游产品的扩展，并改善用户体验，提高运营效率，并满足一般公司用途和营运资金需求。

　　对于未来发展，梁建章提出，从服务、内容、营销、全球品牌四个维度来重点布局，创造新的行业价值。携程不仅要成为交易平台，也要成为客户寻找旅行灵感和优惠的平台。“我们将以星球号为载体，聚合流量、内容、商品，叠加旅行场景，打造开放的营销系统，为行业合作伙伴拓展收益空间。”

　　3月29日，携程发布了“旅游营销枢纽”战略，将通过“1+3”的模式推进，以星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能，为泛旅游行业创造增量收益，助力行业伙伴运营好自身的流量。

　　“携程的营销枢纽可以触及上游资源端和下游C端。同时，携程的高频交易转向低频的内容趋势明显，并具有核心技术优势。”某上海券商社服分析师指出，携程集团在国内旅游市场占据龙头地位，未来新的业务发展可期。