宣发大战打响

　　国庆档的宣发大战悄然打响，13部影片将登陆今年国庆档。其中，定于9月30日同日上映的《攀登者》、《中国机长》和《我和我的祖国》三部影片同时选择9月28日开启大规模点映。

　　《攀登者》再现了1960年我国登山队成员王富洲、贡布、屈银华三人完成中国人首次登顶珠峰的故事，传奇色彩浓厚。由于影片主演为百亿票房“第一人”吴京，《攀登者》自开启拍摄后热度、话题性就一直很高。

　　作为博纳“中国骄傲”三部曲的收官之作，《中国机长》改编自2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情的真实事件，讲述机组成员与119名乘客如何在危机下高空求生的故事。业内人士称，影片所依托的真实事件引起社会热议，拥有现实参照的“英雄机长”的魅力能为更多观众所接受。这将是该片脱颖而出的关键。

　　相比前两部影片，《我和我的祖国》可谓是阵容强大。在影片的七位导演中，既有资历深厚的第五代导演陈凯歌，也有凭借《我不是药神》崭露头角的青年导演文牧野；演员阵容上既有影帝影后级别的黄渤、葛优、惠英红、任达华等人，也有吴京、张译、王千源等实力派演员以及周冬雨、朱一龙等青年演员。相比于以往传统的主旋律电影，《我和我的祖国》将镜头对准了历史瞬间中的普通人，七个故事反映出开国典礼、原子弹爆炸、女排夺冠、香港回归等关键节点。

　　新时代证券表示，在新中国成立70周年之际，民众的爱国情绪高涨。这为《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》3部主旋律影片的票房预期提供了很好的观众基础。根据过往《战狼2》《红海行动》等主旋律电影的表现，观众的年龄层从20-30岁的青年人扩展到40-60岁的中老年人特征比较明显。主旋律电影的票房成绩有望不断刷新历史纪录。

　　值得注意的是，近几年来国庆档电影票房基数低。2016年-2018年，国庆档票房（剔除服务费）分别为17.8亿元、25.5亿元、20.2亿元，全年票房占比分别为3.9%、4.9%、3.6%，观影人次分别为5686万、7980万、6149万人。考虑到2018年票房及观影人次较低，中信证券预计，今年国庆档票房有望取得同比增长。

　　影片质量评价高

　　截至9月26日晚中国证券报记者发稿前，灯塔专业版数据显示，《攀登者》的想看人数达到109.45万，预售总票房为7995.7万元；《中国机长》想看人数为78.34万，预售总票房7525.8万元，《我和我的祖国》这两项数据则为78.2万和1.26亿元。

　　从目前情况看，《我和我的祖国》表现超过其他两部影片，预排片虽仅占1.4%，预售票房占比却高达31.4%，上座率为71.7%。《中国机长》预排片8.7%，上座率为13.2%。《攀登者》预排片占比达14.7%，上座率为7.6%。

　　近三年来国庆档仅一部真人电影《找到你》在正式公映前进行了全国范围内大规模点映。灯塔电影实验室指出，该片利用点映期间的口碑发酵因素较量国庆档其他影片。

　　历年国庆档票房集中度较高。2016年-2018年，国庆档TOP3票房影片合计占比分别为80.5%、78.8%、75.9%。此次国庆档定档的13部影片中，《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部影片制作水平及关注度均远高于其他影片，预计将成为国庆档的票房主力。业内人士指出，影片上映前的热度只能决定上映前期的爆发性，后续票房的持续性则由影片内容质量及口碑所决定。

　　新时代证券预计，上述3部影片有望冲击40亿元以上的票房。其中，《攀登者》预计达到20亿元以上；《中国机长》《我和我的祖国》均能超过10亿元票房。

　　一位看过《我和我的祖国》点映的北京影视分析师对影片质量给予高度评价，并认为“情绪到了”。预计该片票房有望突破30亿元。而《中国机长》和《攀登者》，上述人士分别给出了16亿元、14亿元的票房预测。另一位华东券商传媒分析师认同《我和我的祖国》票房30亿元的预测。

　　根据灯塔票房的预测数据，《我和我的祖国》被集中看好；最低有机构给出了15亿元票房，最高的达到32亿元。而《中国机长》最低预测票房为15.13亿元，最高达23亿元。《攀登者》预测值相对接近，在14亿元至18.94亿元之间。前述华东券商分析师认为，三部电影体量相当，具体票房走势尚需看上映后观众对影片的接受程度。

　　背后上市公司获益

　　作为电影市场的重要档期参与者，相关上市公司有望借此实现可观收益。

　　上海电影7月30日公告，电影《攀登者》由上影集团作为第一出品方出品，授权上海电影总体负责该片的宣传、发行工作。授权的发行地区为全球。授权权利包括院线发行权、宣传权、非院线发行及全球版权代理权、商务开发和广告开发的代理权、打击盗版维权权利。授权期限在中国大陆地区（不含香港、澳门、台湾地区）为5年，在中国大陆以外地区（含香港、澳门、台湾地区）为7年，自该片公映首日起计算。

　　北京文化9月12日在投资者互动平台表示，公司已签署相关协议，参与吴京主演电影《攀登者》的投资和宣发工作。根据猫眼专业版信息，《攀登者》主出品方为上海电影集团；联合出品方包括北京文化、华谊兄弟、猫眼娱乐、万达影视等；主发行方为上海电影；联合发行方包括北京文化、猫眼娱乐等。

　　“主旋律电影专业户”博纳影业两部主控电影角逐国庆档。《中国机长》由博纳影业主出品，阿里影业、万达电影子公司万达影视等联合出品，主发行方仍然是博纳影业。而《我和我的祖国》主出品方包括博纳影业、阿里影业；联合出品方包括光线传媒、腾讯影业、万达影视、华谊兄弟等；主发行方为光线传媒、阿里影业等；联合发行方包括中国电影等。

　　□本报记者 于蒙蒙

　　今年的国庆档电影市场由主旋律大片主导。灯塔专业版信息显示，截至9月26日晚记者发稿时，《我和我的祖国》点映及预售票房已达1.26亿元，《攀登者》、《中国机长》票房分别达7978.2万元、7508.5万元。

　　作为献礼电影，这三部影片题材和阵容都被外界看好。有券商研报指出，三部电影将创造40亿元的票房。看过《我和我的祖国》的分析师直言，该片票房有望突破30亿元。考虑到往年国庆档票房基数低，业内人士认为，今年电影市场有望迎来最强国庆档。