（上接A01版）

　　金融矩阵崛起 

　　在几年历练之后，春节“红包大战”的价值绝不仅仅是流量。“春节档”这个特殊场景，对各家互联网公司背后的金融矩阵的带动作用，显得愈发重要。

　　BAT旗下均有金融板块，且囊括的金融牌照越来越多。金融已成互联网巨头们的“必争之地”。春节“红包大战”只是其中的缩影。以支付宝集五福为例，每一张“福卡”上面都有一个阿里系的广告。备受追捧的“花花卡”，则是针对蚂蚁花呗这一消费分期产品的“新品种”。百度春节红包，也给旗下度小满理财、有钱花等金融细分业务留出很大篇幅。

　　阿里巴巴披露的2019财年三季度财报显示，截至2018年12月31日，支付宝及其附属公司全球年度活跃用户超过10亿。腾讯2018年第三季度业绩显示，营收增长主要受益于支付相关服务、网络广告、数字内容销售及云服务增长。其他业务收入同比增长69%及环比增长16%，主要来自支付相关服务及云服务的贡献。

　　薛洪言表示，今年的“红包大战”显然已不再局限于移动支付领域。互联网巨头们开始以支付为入口为消费信贷类产品引流，一方面可借助联合营销方式分摊营销成本；另一方面也是现阶段支付市场格局决定的。春节红包营销运用得当，可有效扩大用户基础，但鉴于C端用户的支付习惯基本养成，将绑卡用户转变为活跃用户操作难度很大。既然如此，不再拘泥于支付本身，而是发挥支付入口效应和数据沉淀作用，借助绑卡用户扩容为消费金融和资管业务引流并夯实数据基础，便成为互联网巨头们的理性选择。

　　何飞说，今年BAT借助春节红包继续在支付领域角逐，与支付在金融业的地位有关。事实上，BAT在过去几年的诸多金融布局，都是建立在强大支付体系基础上，各方金融发展差异也与支付板块强弱联系紧密。当前，支付竞争遍布线上线下，竞争愈发激烈。在此情况下，春节红包带有浓厚的线下互动身影，“春节红包+消费金融”成为巨头们拓展业务重要抓手。