一、重要提示

　　本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。

　　董事、监事、高级管理人员异议声明

　　■

　　声明

　　除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议

　　■

　　非标准审计意见提示

　　□ 适用 √ 不适用

　　董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

　　董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案

　　□ 适用 √ 不适用

　　二、公司基本情况

　　1、公司简介

　　■

　　2、主要会计数据和财务指标

　　公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据

　　□ 是 √ 否

　　■

　　3、公司股东数量及持股情况

　　单位：股

　　■

　　■

　　■

　　4、控股股东或实际控制人变更情况

　　控股股东报告期内变更

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期控股股东未发生变更。

　　实际控制人报告期内变更

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期实际控制人未发生变更。

　　5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期无优先股股东持股情况。

　　6、公司债券情况

　　公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券

　　否

　　三、经营情况讨论与分析

　　1、报告期经营情况简介

　　公司是否需要遵守特殊行业的披露要求

　　是

　　珠宝相关业

　　2018年上半年，公司在董事会、管理层和全体员工的努力下，围绕公司发展战略和经营目标，充分发挥自身优势，加快门店建设，加大品牌营销，积极拓展线上营销，整体经营保持良好发展，回升态势明显，实现了营业收入和利润的增长，较好地完成了上半年的经营目标和任务。

　　报告期内，公司实现营业收入2,383,039,613.14元，同比增长27.06%；实现利润总额75,046,094.45元，同比增长21.22%；实现归属于上市公司股东的净利润60,181,462.66元，同比增长7.79%。

　　一、主要开展工作

　　报告期内，公司按计划推进方面工作，主要如下：

　　（一）聚焦产品和服务

　　两年来，公司一直将产品和服务的全方位改善作为一项核心工作。2018年的产品研发主要目标：沿着自主开发品牌个性化系列产品的道路，继续改善产品结构，提升产品客单价，提升毛利，扩大销量。以镶嵌为主，精品黄金为辅，铂金产品为特色，K金产品为新增长点，结合产品销售状况，对原有系列进行整合与深入推广，适当推出新系列填补目前市场所需的产品空白。上半年，上市了tar Flame121 完美星焰、seelove见证爱系列、爱情宣言2018系列、解语花系列、爱德华2018系列，开发了虎嗅蔷薇（新版）、星恋（新版）、Mini Mingr（K金亲子线）、菩提（全新素K金系列）等新品系列，将于下半年陆续推广。

　　目前，公司在产品上已完全改变了散货多、普货多、时尚度低、年龄层老化的缺点，出现了众多有个性、有内涵、有故事、有风格的多个系列，形成了以时尚、婚庆、童趣三大市场主流风格需求特色的产品矩阵。

　　（二）营销落地，品牌提升

　　2018年上半年，公司将主要的营销力量聚集在线下门店，以增加消费者的感知度和互动性，提升门店客流和客户黏性，提升品牌形象。大型市场节点活动如春节、情人节、三八节等，都是结合公司新品推广和优质服务于消费者同步进行，取得了不错的效果。同时，公司积极开展全国明牌珠宝精品巡展活动、巴布熊猫主题巡展活动、《城市如你所耀》春夏新品发布会、《零售新智慧》经销商聚力论坛、英国设计师见面会、音画梦想公益活动，对于提升销售、丰富品牌形象均起到了积极作用。

　　公司积极加大了新媒体与社交媒体的运营，通过对公司品牌、形象、新品的宣传，突出明牌珠宝的新定位和新形象。

　　（三）渠道深耕，线上发力

　　上半年，按照公司战略，持续对自营门店进行拓展和调整，新增46家（其中19家由经销渠道转变而来）、关店15家，并持续在业务流程、供应链、营销推广、绩效考核、门店形象等方面加强优化，配套的会员管理系统的完成升级更新，利于终端对VIP客户的服务和再开发，个性化定制系列初步成形，将更好地满足不断发展的消费者细分趋势和个性化需求；上半年，公司通过三个月的时间，对全国终端店长进行了一轮系统性培训，深度挖掘店长的管理经验与销售技能，提升终端竞争力和服务水平。

　　近年来，公司一直对线上渠道进行了充分的投入，引进专业人才，扩充线上营销团队，重点围绕天猫、京东、唯品会三大平台渠道，开发针对性新品，积极引流，提升转化率，线上销售得到快速发展，成为公司增长的重要一环。

　　二、主要经营情况

　　（一）实体经营门店经营情况

　　1、直营门店经营情况

　　2018年1-6月直营门店经营情况表

　　■

　　2、门店增减情况

　　报告期内，公司新开经销和自营门店55家，关闭经销和自营门店44家，总共增加经销和自营门店11家。

　　■

　　（二）线上销售经营情况

　　报告期内，公司持续加大电商营销力度，通过天猫、京东等电商平台实现销售收入36,535,600.89元，同比增长76.21%，占公司销售收入的1.53%。

　　（三）报告期内存货情况

　　截至2018年6月底，公司的存货分布情况如下：

　　■

　　2、涉及财务报告的相关事项

　　（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。

　　（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。

　　（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明

　　√ 适用 □ 不适用

　　报告期内，公司新增全资子公司浙江明牌珠宝科技有限公司、沈阳明牌珠宝有限公司、宁波鑫木烨贸易有限公司、郑州明牌珠宝有限公司。

　　证券代码：002574        证券简称：明牌珠宝        公告编号：2018-037

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　第四届董事会第二次会议决议公告

　　本公司及董事会全体成员保证公告内容的真实、准确和完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司（以下简称“公司”）第四届董事会第二次会议通知于2018年8月15日发出，会议于2018年8月20日以现场加通讯方式在公司三楼会议室召开。会议应出席董事7人，实际出席董事7人，公司监事、高级管理人员列席了会议。会议由公司董事长虞阿五先生主持，会议的召开符合《公司法》及《公司章程》的有关规定。会议以书面投票表决的形式审议并通过了如下议案：

　　一、以7票同意，0票反对，0票弃权，一致审议通过《关于公司2018年半年度报告的议案》。

　　详见巨潮资讯网等证监会指定信息披露网站，公司2018年半年度报告摘要同时刊登于2018年8月21日的《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》。

　　二、以7票同意，0票反对，0票弃权，一致审议通过《关于核销坏账的议案》。

　　公司对截止2018年7月31日已全额计提减值准备且已确认无法收回的应收账款共计25,513,960.46元予以核销。独立董事对该事项发表了独立意见，监事会发表了审核意见，详见巨潮资讯网等证监会指定信息披露网站。

　　三、以7票同意，0票反对，0票弃权，一致审议通过《关于投资设立全资子公司的议案》。

　　公司以自有资金投资设立全资子公司合肥明牌珠宝有限公司，详见巨潮资讯网等证监会指定信息披露网站。

　　特此公告。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　董事会

　　2018年8月20日

　　证券代码：002574        证券简称：明牌珠宝     公告编号：2018－038

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　第四届监事会第二次会议决议公告

　　本公司及监事会全体成员保证公告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司（以下简称“公司”）第四届监事会第二次会议通知于2018年8月15日发出，会议于2018年8月20日在公司以现场方式召开。本次会议由监事会主席虞初良先生召集和主持，会议应到监事3人，实到监事3人。会议的召集和召开符合《中华人民共和国公司法》和《公司章程》的有关规定。会议审议并以书面表决方式通过以下议案：

　　一、以3票同意，0票反对，0票弃权，一致审议通过《关于公司2018年半年度报告的议案》。

　　经审核，监事会认为：董事会编制和审核的公司2018年半年度报告的程序符合法律、行政法规、中国证监会的规定，报告内容真实、准确、完整地反映了公司的实际情况，不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。

　　二、以3票同意，0票反对，0票弃权，一致审议通过《关于核销坏账的议案》。

　　经审核，监事会认为：本次核销坏账事项符合企业会计准则及相关规定，有助于向投资者提供更加真实、可靠、准确的会计信息，不涉及公司关联方，公司董事会就该核销坏账事项的决议程序合法、依据充分，同意公司本次核销坏账事项。

　　特此公告。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　监事会

　　2018年8月20日

　　证券代码：002574        证券简称：明牌珠宝        公告编号：2018-040

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　关于核销坏账的公告

　　本公司及董事会全体成员保证公告内容的真实、准确和完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司（以下简称“公司”）第四届董事会第二次会议审议通过了《关于核销坏账的议案》。具体情况如下：

　　一、核销坏账情况

　　根据《企业会计准则》、《公司章程》、《深圳证券交易所中小企业板上市公司规范运作指引》等相关规定，为真实反映公司财务状况，公司对截止2018年7月31日已全额计提减值准备且已确认无法收回的应收账款共计25,513,960.46元予以核销。

　　本次申请核销的坏账形成的主要原因是：客户公司已注销或不再合作，且超过法院判决应偿付日期客户公司仍无法支付应收款，已实质形成坏账损失。公司经多种渠道催收，但目前该部分款项仍然催收无果，确实无法回收，因此对上述款项予以核销，但公司对上述应收账款仍将保留继续追索的权利。公司对本次核销明细建立备查账目，保留以后可能用以追索的资料，继续落实责任人随时跟踪，一旦发现对方有偿债能力将立立即追索。

　　本次核销坏账事项已经公司第四届董事会第二次会议、第四届监事会第二次会议审议通过，根据《深圳证券交易所股票上市规则》和《公司章程》等相关规定，本次核销坏账事项无需提交股东大会审议。

　　二、本次核销坏账对公司的影响

　　公司本次核销的坏账，已全额计提坏账准备，不会对公司2018年及以前年度损益产生影响。本次核销坏账事项，真实反映企业财务状况，符合会计准则和相关政策要求，符合公司的实际情况，不涉及公司关联方，不存在损害公司和股东利益的情况，其表决程序符合有关法律法规和《公司章程》的规定。

　　三、董事会意见

　　董事会认为，本次核销坏账事项符合企业会计准则及相关规定，有助于向投资者提供更加真实、可靠、准确的会计信息，本次核销的应收账款坏账，不涉及公司关联方，审议程序符合有关法律法规和《公司章程》等规定。因此，同意本次核销坏账事项。

　　四、独立董事意见

　　独立董事认为：本次核销的坏账不涉及公司关联方；公司已严格按照相关法规及财务制度全额计提坏账准备，核销后不会对公司2018年及以前年度损益产生影响；公司本次核销的坏账，能公允反映公司的财务状况以及经营成果，没有损害公司和股东利益的情况，批准程序符合有关法律法规和《公司章程》的规定。因此，我们同意公司本次核销坏账事项。

　　五、监事会意见

　　监事会认为：本次核销坏账事项符合企业会计准则及相关规定，有助于向投资者提供更加真实、可靠、准确的会计信息，不涉及公司关联方，公司董事会就该核销坏账事项的决议程序合法、依据充分，同意公司本次核销坏账事项。

　　特此公告。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　董事会

　　2018年8月20日

　　证券代码：002574        证券简称：明牌珠宝        公告编号：2018-041

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　关于投资设立全资子公司的公告

　　本公司及董事会全体成员保证公告内容的真实、准确和完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

　　一、对外投资概述

　　为适应市场变化，整合区域市场资源，加快推进直营业务租赁合作模式发展，有效提升销售，浙江明牌珠宝股份有限公司（以下简称“公司”）拟以自有资金投资设立全资子公司“合肥明牌珠宝有限公司”（以下简称“新公司”）， 新公司注册资本100万元，公司将以自有资金出资，占其全部股权的100%；新公司经营范围为珠宝首饰、饰品、工艺品、钟表销售；钟表及首饰维修服务（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。

　　根据《深圳证券交易所股票上市规则》、《公司章程》、《公司对外投资管理制度》相关规定，本次交易属于董事会决策权限，无需提交股东大会审议。本次交易不构成关联交易，亦不构成《上市公司重大资产重组管理办法》规定的重大资产重组。

　　二、投资标的的基本情况

　　1、公司名称：合肥明牌珠宝有限公司

　　2、注册资本：人民币100万元

　　3、注册地址：安徽省合肥市包河区巢湖南路88号元一柏庄综合楼商301

　　4、经营范围：珠宝首饰、饰品、工艺品、钟表销售；钟表及首饰维修服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）

　　5、出资情况：公司拟以自有资金出资100万元，占新公司注册资本的100%

　　注：以上注册登记信息为拟申报信息，具体以工商部门核准登记为准。

　　三、本次项目的投资目的、对公司的影响和存在风险

　　（一）投资目的和对公司的影响

　　为适应市场变化，整合区域市场资源，加快推进直营业务租赁合作模式发展，有效提升区域市场销售。

　　（二）存在风险

　　1、资金财务风险：设立新公司将导致公司现金流减少，增加财务风险。

　　2、新公司的成立尚需取得工商行政管理部门的批准。新公司在经营过程中可能面临国家政策、宏观经济以及运营管理、团队建设和内部控制风险防范等方面带来的风险，公司将会以不同的对策和措施控制风险、化解风险。

　　3、管理风险：随着下属各级公司数目的增加，对公司的管理也提出了更高要求，公司将强化管理力度，保证对下属各级公司的有效管控。

　　公司郑重提醒投资者理性投资，注意投资风险。公司将按规定及时披露相关进展情况。

　　四、备查文件

　　公司第四届董事会第二次会议决议。

　　特此公告。

　　浙江明牌珠宝股份有限公司

　　董事会

　　2018年8月20日