□ 本报计划 王荣

　2月18日，搜狐正式推出智能股市播报系统“智能报盘”，由机器人自动跟踪、捕捉股票市场动态，并实时发布资讯。搜狐董事局主席张朝阳指出，此举一方面为体现搜狐的大数据能力，也为新闻客户端增加用户黏性和活跃度。

　移动互联网时代，用户新闻资讯获取渠道多样化，新闻客户端面临激烈竞争。而就在不久前，今日头条与艾瑞还就活跃用户数据产生纠纷。如何在激烈的竞争中突围？张朝阳指出，这有赖于先进大数据积累与运用，深厚的品牌积淀及有效的市场推广。

　个性化投资服务引流用户

　“如何能及时准确获知自己想要的股市信息？”搜狐新闻客户端总经理蔡明军指出，超70%投资者认为，资讯的实时更新是进行投资决策的最有效帮助服务。

　“智能报盘”通过大数据挖掘、建立投资模型，以及寻找机器扫描与人工分析的平衡点，提供资金流向、股票异动、收盘情况、整点动态、突发事件等动态资讯内容。

　据悉，系统基于对股市大盘和个股行情盘面变化，由金融工程师建立数据模型，同时由智能机器人抓取，不仅省去人工编辑编润色和提交过程，还比传统人工编辑提前5分钟至10分钟发出市场消息，每次播报区间为5分钟。

　“投资者在浏览动态资讯内容时，一旦发现自己关注的股票，直接点击就可以瞬间切换到股票详情页面。”蔡明军表示，智能报盘系统并不是炒股软件，只是提供金融信息，现阶段并没有用户账户系统打通。

　蔡明军表示，未来不止仅仅是提供准确快速的资讯这么简单，我们希望有更多分析内容，且要更多体现内容的个性化。按照规划。“智能报盘”通过对大数据的不断挖掘，以及依据更多投资思想建立模型，覆盖将不仅限于股票，还会延伸至更广泛的个人理财领域，为用户构筑更为个性化的投资服务。

　张朝阳介绍，这套系统是大数据的体现，同时会成为新闻客户端活跃及黏性用户的重要入口。

　技术成关键

　随着智能新闻推荐、机器新闻写作，不断为用户带来创造性的阅读体验，智能化资讯将成为移动阅读领域未来的流行趋势之一。

　据悉，搜狐新闻客户端推送的新闻不论是头条频道内容，还是资讯Push都将根据用户阅读习惯因人而异，关注财经的人将会收到更多股市变动消息推送，体育爱好者也将可能收到更多各大赛事实时新闻，由内而外真正实现个性化阅读。

　而这也正是新闻客户端的发展趋势，移动互联网时代，用户新闻资讯获取渠道多样化，新闻客户端面临激烈竞争。这迫使新闻客户端逐步由宽度向频度转变，内容分发也加速从人到机器主导的转变。

　目前，网易、腾讯、今日头条等均在朝着新闻的“千人千面”方向发展，且激烈竞争，这从日前今日头条与咨询机构艾瑞之间的纷争也可见。今日头条CEO张一鸣认为，艾瑞对其日活跃用户和用户平均使用天数的统计在数据上有失实。因在很多第三方数据机构报告中，今日头条日活跃用户都超三千万，今日头条自己的数据是“日活超过3500万”，但艾瑞的数据始终将该数据描述为“数百万”。

　不过，对于新闻客户端而言，技术才是关键。张朝阳介绍，搜狐新闻客户端首先对入库的大量新闻公众号、合作媒体大量内容进行打分，根据每个月写作数量、阅读量，产生所谓的结构化信息。同时，分析用户使用产品的订阅逻辑、登陆逻辑、使用习惯等；随后，在用户画像基础上跟资源池结构化信息进行匹配，不断学习、推荐。

　以往的新闻推荐模式无非两种，一种是专业编辑人工推荐，另一种则是机器算法推荐，前者保证新闻的质量和专业程度，后者满足用户偏好和习惯，二者互有优势，同时也各具缺点。

　“智能化资讯不仅仅只是简单地进行数据挖掘、分析，更重要的是解决机器与人工和谐发展问题，机器重在扫描挖掘发现信号和机会，而人工重在深度分析和评论，只有找到其中的平衡点，才能满足用户对资讯有效性的实际需求，带来创造性阅读体验。”业内人士表示。

　信息流广告爆发式增长

　基于用户的画像，广告与信息开始融合，信息流广告开始大行其道。通过大数据算法和技术手段，移动广告也可以做到“千人千面”，让用户置身资讯获取中，广告在一种完全自然状况下，就可以精准地达到目标受众。

　分析人士指出，营销的本质不是推送消息，而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体，更是用户不断转化的平台，能以用户为核心实现全程营销、转化，形成异常宽泛的“大营销”。

　“信息流广告的出现，则符合互联网内容营销的本质。”上述人士介绍，信息流广告操作简单，打扰性较低，与用户移动使用环境融合更为自然顺畅，用户不易觉察其广告属性，使广告潜移默化地呈现出来。同时，信息流广告不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群，还可以通过程序化交易等方式进行精准计价，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

　据悉，用户对信息流广告的接受度比较高。信息流广告的点击率比其他广告高出220%；每千次展示可以获得的广告收入高出150%。来自芒果移动大数据对外发布一组数据显示，2015年8月的信息流广告请求比2015年3月增长超100多倍，信息流广告新颖、内容为王的原创广告形式突破移动广告的营销瓶颈。

　目前国内信息流广告市场除移动新闻客户端，则是微信、微博这种大型社交媒体。根据HCR旗下大数据产品HiMobile发布的数据显示，两种类型平台各有所长，微信用户单次启动频次高、时长较短，而新闻资讯APP渗透率不及前者，但单次停留长。